beincrypto.com
27 de junio de 2022 22:51 UTC
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El entusiasmo por las NFT no mostró signos de desvanecerse en la conferencia NFT.NYC de la semana pasada a pesar del criptoinvierno en curso.
Gran parte del entusiasmo provino de los especialistas en marketing ansiosos por estampar su marca en su rincón del metaverso, un mundo digital desarrollado por compañías como Decentraland y Sandbox donde las comunidades de personas pueden congregarse en línea en torno a una marca o experiencia.
Los tokens no fungibles, los certificados digitales de propiedad que residen en la cadena de bloques que contienen la procedencia de un elemento digital o físico también fueron un tema candente en la explosión de NFT.NYC de este año en la Gran Manzana. Los especialistas en marketing y entusiastas asistieron a charlas y fiestas organizadas por Madonna y los Chainsmokers mientras se deleitaban con el potencial de los NFT para rejuvenecer las marcas al recompensar la lealtad de los clientes.
Samsung Electronics Co., Sandbox y Nickelodeon organizaron eventos paralelos para anunciar el potencial de Web 3, el metaverso y Web3, la versión descentralizada de Internet sobre la que se construyen las criptomonedas.
Ganar la confianza y la lealtad del consumidor es clave para que las iniciativas Web 3 funcionen
Estas empresas tienen como objetivo crear múltiples puntos de contacto para la participación de los fanáticos a través de un juego o un juguete físico. Para hacer esto con éxito, argumentó la directora de marketing de Samsung Electronics America en la conferencia, Michelle Crossan-Matos, las empresas nuevas en el espacio deben considerar formas de ganarse la confianza y la lealtad de los clientes a través de técnicas de ludificación. El capitalista de riesgo del Reino Unido, Frederic Court, cree que las marcas nativas de Web 3 atraerán a una generación más joven, la mayoría de los cuales pasan tiempo en línea a través de avatares digitales. Especialmente durante el criptoinvierno cada vez más profundo, donde los NFT no son inmunes.
Las marcas establecidas tienen una ventaja
Con la confianza y la lealtad ya establecidas, otras empresas pueden capitalizar la nostalgia asociada con las marcas que ya poseen una base de seguidores fervientes.
Neopets, que comenzó como un juego de recolección de mascotas en 2002, ahora tiene una nueva vía para la participación de los usuarios: Neopets Metaverse. La compañía les dio a los usuarios una muestra del nuevo mundo virtual en la conferencia, promocionándolo a través de calcomanías y obsequios de animales de peluche. Nickelodeon se subió al carro de la nostalgia en julio del año pasado, vendiendo NFT de imágenes de perfil de personajes de “Rugrats” y otros por $50.
Balmain, una marca de lujo francesa, lanzó un NFT de la obra de arte digital para un nuevo par de zapatillas, el Balmain Unicorn, en el evento NFT, mientras que la casa de moda de lujo británica Burberry está construyendo una presencia en el metaverso en forma de un flotante oasis.
La casa de moda italiana Dolce & Gabbana lanzó a principios de este año una colección NFT en el mercado NFT UNXD de Polygon, dando acceso a su línea de productos de lujo a través de un pase de entrada titulado “DGFamily Box”. La pieza más cara, llamada “Doge Crown”, un diseño digital con incrustaciones de zafiros y diamantes, se vendió por 1,2 millones de dólares.
La comunidad es un factor crítico para que cualquier iniciativa NFT o metaverso tenga éxito, dijo Jeff McDonald de la agencia de publicidad Mekanism.
