Cómo las marcas deben abordar las NFT y Web3: VaynerNFT

Ha sido un año vertiginoso para el NFT espacio, y eso es especialmente cierto cuando se trata de marcas que intentan envolver sus brazos alrededor de la tecnología. Hace aproximadamente un año, según el empresario e inversor Gary Vaynerchuk, muchas empresas apenas entendían el caso de uso o la oportunidad.

“Al principio, decían: ‘¿Qué es esto?’”, dijo. dicho descifrar a Conferencia VeeCon de mayo.

Vaynerchuk, un emprendedor en serie y creador de la colección VeeFriends Ethereum NFT, lanzó VaynerNFT Web3 consultoría en julio pasado, escindida de su agencia creativa y de medios VaynerX. Desde entonces, la firma ha lanzado varias iniciativas con marcas como BudweiserFord, Pepsi, Behr, L’Oreal y el intercambio de criptomonedas base de monedas.

La vista (y vibraciones) de la conferencia VeeCon NFT

Avery Akkineni, presidente de VaynerNFT y exdirector general y jefe de VaynerMedia APAC, dijo descifrar que la firma de consultoría estaba “tan adelantada” al auge de la marca NFT el verano pasado que las empresas “no tenían idea de lo que estábamos hablando”.

Sin embargo, desde entonces, la aceptación generalizada de las NFT se ha acelerado rápidamente. No se trata solo de marcas de consumo históricas, sino también de un creciente grupo de atletas profesionales y ligas deportivas, sellos discográficos, estudios de cine y más. Los coleccionables digitales tokenizados se han convertido en una perspectiva atractiva para las empresas de muchas industrias.

“Todos quieren lanzar un NFT ayer”, dijo Akkineni. “Pero lo que es importante para hacerlo con éxito es tener una estrategia a largo plazo”.

Un NFT es un token de cadena de bloques que funciona como una escritura de propiedad y se puede usar para cosas como obras de arte, entradas para eventos, coleccionables y artículos de videojuegos interactivos. El mercado se hinchó a $ 25 mil millones en volumen de operaciones solo en 2021.

Si bien una colaboración o colaboración de NFT de marca puede ser divertida y potencialmente atractiva para los clientes, Akkineni dijo que VaynerNFT busca ayudar a los socios a descubrir cómo eso puede conducir a un compromiso continuo o de larga duración. Muchos proyectos NFT exitosos aumentan o mantienen el valor mediante la expansión de la utilidad o las ventajas para los titulares, y las marcas deberían considerar ese enfoque.

“Ese debería ser el primer punto de entrada para una estrategia Web3 a largo plazo”, dijo sobre una caída de NFT, “en lugar de pensar en los NFT como algún tipo de campaña de marketing o truco”.

Estrategia de marca en Web3

Las activaciones recientes de la marca Web3 que VaynerNFT ha asesorado incluyen un obsequio de un juego de regalo de whisky Johnnie Walker Blue para titulares específicos de VeeFriends NFT, gratis Insignias digitales POAP para el festival “Strength of a Woman” de la cantante Mary J. Blige, patrocinado por Pepsi, y una promoción de SXSW con la marca de pintura Behr y el Proyecto NFT de garabatos.

Cosas divertidas pasando @sxsw 🌈 ✨ @doodles pic.twitter.com/CwjCeVDqMG

— Pintura BEHR (@BehrPaint) 13 de marzo de 2022

Muchos de los clientes de la firma también se integraron en VeeCon, con una estación de selfies de Pepsi cerca de los puestos de proyectos de NFT como mundo de las mujeres y Deadfellaz, mientras que Johnnie Walker organizó un salón de cócteles. La firma también asesora al intercambio de criptomonedas Coinbase y ayudó a preparar el Coinbase Creators Lounge entre bastidores para artistas y panelistas.

Akkineni dijo que los obsequios gratuitos de NFT son un punto de entrada ideal para las marcas que desean dirigirse a los recién llegados al espacio, y es posible que no deseen involucrarse en las complejidades y desafíos del manejo de fondos criptográficos.

Creator Lounge de Coinbase en VeeCon 2022. Imagen: Decrypt

“Muchas marcas no quieren estar en condiciones de asesorar a sus consumidores sobre cómo obtener criptomonedas por primera vez”, afirmó.

Señaló el proyecto Pepsi Mic Drop de diciembre pasado como una colección que era gratuita y desde entonces ha generado $ 10 millones en volumen comercial secundario, por CryptoSlam. Por otro lado, Pepsi recibió críticas de los entusiastas de NFT por la forma en que comercializó el proyecto, y algunos alegaron que la marca estaba cooptando su cultura.

Si estás en @veecon, ven al salón de cócteles Johnnie Walker Blue Label que está sucediendo ahora: un lugar donde el whisky se encuentra con Web3 pic.twitter.com/e5Q7gZNNFA

– Johnnie Walker (@JohnnieWalkerUS) 21 de mayo de 2022

Por otro lado, un proyecto liderado por VaynerNFT entre Bud Light y Ethereum NFT project Sustantivos fue aclamado como una inteligente colaboración cripto-nativa. Sustantivos obsequió a Bud Light un valioso NFT (comprado por $ 394,000 en ese momento) y Bud Light a cambio puso los familiares “gafas de sustantivo” en su comercial del Super Bowl y creado Gafas físicas inspiradas en sustantivos. También lanzó latas de edición limitada.

Ahora, Bud Light sigue siendo parte de la comunidad de Nouns y vota en las decisiones del proyecto, en nombre de las personas que poseen los propios NFT de latas digitales de Bud Light. En otras palabras, una gran marca de cerveza es parte de un DAO, u organismo autónomo descentralizadopara un proyecto NFT.

El anuncio de Bud Light Super Bowl incluye sustantivos Ethereum NFT Imagery

Dirigirse a los primeros usuarios de NFT, incluido el tipo de personas que asisten a VeeCon, es una forma en que las marcas obtienen una participación significativa de la próxima ola de usuarios, sugirió Akkineni.

“Ese fue un buen ejemplo de algo divertido y estratégico”, dijo sobre la iniciativa Nouns. “Esa fue probablemente la primera exploración de DAO por parte de las marcas, pero ciertamente no será la última”.

Un rol cambiante

Vaynerchuk dijo descifrar que ve a VaynerNFT ahora menos como una empresa de marketing de medios masivos y más como un consultor estratégico como Bain & Company o McKinsey & Company, aunque uno específicamente enfocado en Web3 y NFT. El objetivo es garantizar que las marcas no parezcan “vulnerables” o que “carecen de autenticidad”, dijo.

Dijo que Pepsi tiene diferentes equipos para sus diversas marcas de bebidas, y cada marca puede tener su propia agencia que está presentando proyectos potenciales de NFT. “Es muy fácil dejarse llevar y pagar de más por cosas que no están centradas en el consumidor”, dijo sobre tales iniciativas.

Cada vez más, VaynerNFT está obteniendo “un asiento más grande en la mesa” con los ejecutivos de C-suite, dijo Vaynerchuk, donde puede convencer a las empresas para que la conviertan en la agencia de registro (AOR) con respecto a las iniciativas Web3.

Gary Vee inicia el ‘campamento de verano’ de VeeCon para demostrar que los NFT son ‘más que solo coleccionables’

“Realmente, realmente sabemos lo que estamos haciendo aquí”, dijo Vaynerchuk, explicando su discurso a las marcas. “Recuerdas cuando no creías eso hace 10 años con las redes sociales [media], y ahora lo haces? ¿Por qué no [avoid] ese mismo error? ¿Por qué no somos un socio significativo? ¿Por qué no te ayudamos a pensar en diferentes cosas que realmente funcionarán?”

Cuando descifrar habló con Akkineni en VeeCon en mayo, los mercados NFT y criptográficos estaban ya sufriendo. Ahora son mucho, mucho peores.

“Ahora no es el momento de entrar con una menta cara”, dijo en ese momento.

Pero cuando habla con marcas que están nerviosas por ingresar al espacio Web3 mientras el mercado está fresco, Akkineni dijo que las alienta a seguir adelante y comenzar a tomar medidas antes del próximo aumento potencial.

“Este es el momento de hacer algo, porque puedes demostrar que estás construyendo durante el mercado bajista”, dijo. “Si hace algo que es gratis y permite que sus consumidores se conecten con usted de una manera nueva, incluso mejor si tiene algún tipo de utilidad específica, entonces esto le permitirá estar dos vueltas por delante de la competencia cuando llegue el próximo mercado alcista. sucede el ciclo”.

“No tengan miedo” del mercado bajista, afirmó Akkineni.