¿Todas las marcas tendrán una estrategia Web3?

NFT

“Preguntando en 2022, ¿tendrán todas las marcas de consumo una estrategia web3 algún día?? es como preguntar, ¿todas las marcas tendrán un sitio web algún día? en 1994.”

Esa es una declaración de Adam Brotman, el cofundador de la startup web3, Forum3, y es el tipo de sugerencia que suena emocionante, pero ¿es realista?

En este momento, tal declaración tiene sentido para cualquiera que tenga un gran interés en las criptomonedas, pero de lo contrario, aún puede sonar un poco esotérico. Esto, quizás, tenga un paralelismo con la forma en que una pregunta sobre los sitios web se habría resuelto en 1994: significativa para los desarrolladores de software, quizás, pero no para el mundo empresarial en general o el público en general.

Web3 se refiere, como era de esperar, a una tercera iteración de la web. En pocas palabras, web1, la web inicial, se trataba de leer contenido estático, mientras que web2 permitía a los usuarios leer, interactuar y crear contenido. Web2 es la era actual de las redes sociales, la autoedición y los medios alternativos.

A partir de esto, web3 es como web2 pero con propiedad. La visión de web3 gira en torno a la descentralización y permite a los usuarios un control total sobre su propio contenido, activos digitales y transacciones en línea. Y según algunos observadores, ahora estamos en las primeras etapas de una fase de transición a web3.

¿Qué importancia tiene Crypto para Web3?

Web3 le permite poseer activos digitales y transportarlos entre aplicaciones descentralizadas, y es difícil concebir una forma de habilitar la propiedad auténtica y autónoma de activos digitales sin criptografía y NFT o, dicho de otro modo, sin registros de cadena de bloques que realicen un seguimiento de quién. posee qué.

Los NFT se destacan en este contexto, ya que se centran en la propiedad de artículos únicos (no fungibles). Como tal, es probable que comience a ocurrir un cambio en el pensamiento sobre las NFT a medida que se desarrolla web3.

Actualmente, los NFT están asociados con imágenes JPEG y están estrechamente relacionados con las criptomonedas como dinero. Se intercambian y cambian en mercados conectados a blockchain como si fueran monedas alternativas exóticas, excepto las que se consideran arte, que ocasionalmente pueden comercializarse en Sotheby’s y en OpenSea.

Si bien algunas de estas altcoins exóticas y obras de arte ciertamente permanecerán y conservarán su valor, es posible que veamos un mayor énfasis en las NFT con utilidad. Lo más probable es que las NFT no sean el foco principal de los futuros proyectos de web3. En cambio, la prioridad será construir aplicaciones y plataformas que generen uso, y las NFT serán un componente dentro de ese proceso.

Este cambio de énfasis puede incluso extenderse a la criptografía en su conjunto. El último ciclo criptográfico se centró implacablemente en la especulación financiera. El mercado se expandió espectacularmente y luego colapsó sobre sí mismo, eliminando el fraude en el proceso.

¿Significa este impresionante ascenso y caída que el escenario ha sido despejado para un próximo ciclo con un personaje diferente? ¿Uno que se centre menos explícitamente en las finanzas y se incline más hacia el comercio y los servicios públicos? Es una posibilidad sostenible, al menos.

¿Qué es una estrategia Web3?

Web3 se centra en la participación y la propiedad, que es tangiblemente diferente de la relación tradicional entre el cliente/cliente/usuario por un lado y el proveedor por el otro.

Esto ya es evidente en algunos proyectos de NFT de buena calidad, que enfatizan la comunidad y en los que los artículos dentro de una colección de NFT pueden actuar como obras de arte y coleccionables y, al mismo tiempo, como pases de membresía.

Si bien es cierto que algunos de estos proyectos carecen de claridad de propósito, la sensación de aceptar y trabajar juntos para lograr algo a menudo es palpable. Muchas colecciones ahora invitan a los titulares a bloquear sus NFT en mecanismos de pseudo participación, por lo que pueden ganar tokens nativos (que tienen la intención de tener utilidad dentro del ecosistema del proyecto) o recibir otras recompensas.

Dichos proyectos pueden tender a parecer un poco experimentales y en el aire, con características implementadas antes de que se haya definido cualquier punto final, pero sin duda brindan nuevos modelos digitales fascinantes para que las marcas tradicionales los contemplen.

Y, si las plataformas web2 y las empresas tradicionales adoptan estos nuevos modelos, entonces ya tienen un servicio o producto central, que define algo que falta en algunos proyectos NFT, en torno al cual se pueden estructurar los conceptos web3.

Una estrategia web3, entonces, es aquella que incorpora billeteras criptográficas y, muy probablemente, NFT. De esta forma, las marcas pueden integrar sus productos y servicios en una versión emergente de la web basada en transacciones y propiedad descentralizadas.

¿Qué marcas están liderando el camino?

Starbucks se destaca actualmente con su programa de recompensas Starbucks Odyssey orientado a web3. La compañía está trabajando en estrecha colaboración con Adam Brotman y Forum3 antes mencionados, y el mismo Brotman solía ser el director digital de Starbucks, ayudando a crear el programa de recompensas original de la cadena de café.

Nike se centra en web3 a través de su proyecto .SWOOSH, que está construyendo una plataforma en la que crear y comercializar ropa virtual y que pone, al más puro estilo NFT, un fuerte énfasis en la comunidad.

Nike también es propietaria de RTFKT, un estudio web3 fundado a principios de 2020, centrado en zapatillas virtuales, arte y avatares, y responsable de la preciada colección CloneX NFT.

Del mundo de las redes sociales, Reddit se destaca, ya que sus artículos digitales, llamados Avatares coleccionables, sorprendieron a los mercados de NFT en la segunda mitad de 2022. El interés en los NFT de Reddit aumentó y ahora hay más de cinco millones de poseedores de Avatares coleccionables.

Queda por ver si todas las marcas tendrán o no una estrategia web3. Sin embargo, si los mecanismos de web3 se vuelven estándar, entonces podemos recordar las primeras discusiones sobre la conexión de crypto con el desarrollo web como momentos pintorescos en la historia de Internet.