Mirela Spasova, ingeniera senior de Reddit en el proyecto Collectible Avatars, subió al escenario principal en el evento Ethereum Community Conference (EthCC) en París para arrojar luz sobre la estrategia de Reddit para incorporar a millones de usuarios a sus coleccionables digitales respaldados por blockchain.
En su presentación, Spasova dijo que la principal motivación detrás de ejecutar Collectible Avatars en la cadena es empoderar a los usuarios con libertad de uso. Al adoptar un enfoque en cadena, los usuarios obtienen la capacidad de tomar sus propias decisiones, incluida la opción de revender los avatares en mercados populares de tokens no fungibles (NFT) como OpenSea.
Esto significa que después de comprar avatares de creadores en Reddit, los usuarios pueden participar más en el ecosistema NFT y potencialmente beneficiarse del creciente mercado de coleccionables digitales.
Captura de pantalla de Mirela Spasova presentando en ETHcc. Fuente: Youtube.
En 2022, Reddit lanzó un avatar coleccionable respaldado por blockchain con un NFT acuñado en Polygon. Spasova dijo que el objetivo era lograr una adopción generalizada y ayudar a los creadores a monetizar sus colecciones. Para lograr esto, Reddit hizo de la experiencia del usuario una prioridad, minimizando la fricción, comercializando los beneficios del producto y brindando una experiencia integrada, dijo.
Para minimizar la fricción del usuario, Reddit hizo concesiones estratégicas, incluido el desarrollo de una billetera sin custodia, “Reddit Vault” para una incorporación rápida en 30 segundos, como explicó Spasova. También introdujeron compras fiduciarias para usuarios de Web e IOS. Para mejorar la experiencia, continuó, Reddit se aseguró de que los usuarios recibieran sus avatares coleccionables al instante al reclamarlos. Construyeron un sistema asincrónico para consultar el estado acuñado y transferido, actualizando los metadatos recopilables una vez que se acuñó el NFT.
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En la presentación, Spasova explicó cómo estructuraron los mensajes para interactuar con nuevos usuarios, poniendo énfasis en los beneficios del producto, el valor y la experiencia general del usuario. En sus palabras:
“Estás obteniendo un coleccionable respaldado por blockchain, y ningún NFT proporciona todo eso”.
Spasova concluyó que las estrategias de experiencia del usuario aplicadas a los avatares coleccionables de Reddit llevaron a la incorporación de más de ocho millones de usuarios a las billeteras. También señaló los efectos secundarios positivos, como fomentar el compromiso orgánico de la comunidad entre artistas y usuarios dentro del ecosistema. Además, la inversión de los usuarios en la construcción de varias herramientas en avatares coleccionables ha enriquecido la experiencia general de la comunidad, dijo.
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