Qué esperar de las NFT y los productos digitales en 2023

NFT

Esta es la segunda parte de una serie de tres partes de predicciones para 2023 creada por miembros del equipo de Brevan Howard Digital. En la primera parte exploraron la industria de juegosmientras que la tercera parte (mañana) está dedicada a la infraestructura, la regulación y el comercio.

La regla general con las marcas es que son geniales hasta que dejan de serlo. Vemos esto una y otra vez; surge la siguiente generación, hay un cambio cultural y la marca ya no representa los intereses de esa generación.

Entonces, ¿cómo marcas como Tiffany & Co (fundada en 1837), Louis Vuitton (fundada en 1854) y Gucci (fundada en 1921) se mantuvieron “geniales” durante tanto tiempo y sobrevivieron a más de 100 años de cambios culturales?

Creemos que es porque marcas como estas saben que si quieren llegar a los próximos 100 años, el mayor riesgo al que se enfrentan es no correr riesgos.

Las marcas icónicas no tienen miedo de experimentar, innovar y conocer a la próxima generación donde sea que estén. Hablamos de juegos en las predicciones de ayer y las marcas entienden que los juegos son el tercer “lugar” (después del hogar y la escuela) para muchos niños Gen Z y Gen Alpha… y que estos niños son sus clientes más importantes en las próximas décadas.

House of Gucci sabe que su mayor competidor no es Prada: es House of Fortnite, donde la generación más joven gastó ~ $ 20 mil millones desde 2018 hasta 2021 en máscaras cosméticas y emotes que no poseen y que no tienen ninguna utilidad.

En muchos aspectos, las colaboraciones de marca con los juegos web2 fueron las ruedas de entrenamiento que ahora se están desprendiendo a medida que las marcas ingresan a web3. Actualmente, Gucci está vendiendo monederos digitales de $5 a Gen Alpha en Roblox: pero en el futuro, a medida que esos niños crezcan y aumente su poder adquisitivo, Gucci les venderá “gemelos digitales” basados ​​en web3 de $5k.

La profundidad de lo que están haciendo las marcas de primer nivel en web3 es notable; Las marcas líderes han generado más de $260 millones en ventas de NFT y $2,800 millones en volúmenes de ventas secundarias.

Por supuesto, estos ingresos de NFT palidecen en comparación con los “ingresos tradicionales” de las principales marcas (en 2021, Gucci: $ 11,07 mil millones, Nike: $ 44,5 mil millones y Adidas: $ 22,6 mil millones). Sin embargo, estas marcas entienden en un nivel fundamental que, a veces, el camino hacia productos e ingresos sostenibles significa primero construir cultura, comunidad e historias.

Creemos firmemente que seguirán ingresos significativos porque web3 ofrece “nuevas formas netas” de comercio / monetización gracias a los rieles criptográficos. Esto puede tomar muchas formas diferentes, incluidas las ventas de productos digitales NFT; comercio directo al avatar; NFT vinculados a programas y experiencias de fidelización; y “gemelos digitales” / “phygitals”, todos los cuales también pueden generar regalías de ventas secundarias.

Es importante destacar que web3 ofrece a las marcas la capacidad de incorporar más valor en productos digitales y físicos y crear conexiones directas con los consumidores. Creemos que revisaremos estas predicciones en unos años y encontraremos extraño que alguna vez hubo un momento en que los artículos de lujo/estilo de vida no eran emparejado con NFT.

Las marcas atraen a millones de nuevos usuarios a web3 y generan más de $500 millones de NFT

Siguiendo los pasos de los primeros innovadores exitosos como Reddit y Nike (> $ 185 mm en ingresos coleccionables digitales y lanzamiento de la plataforma web3, Dot Swoosh), muchas grandes marcas ofrecerán artículos/artículos coleccionables digitales (también conocidos como NFT) a sus clientes, incorporando millones de consumidores nativos no criptográficos en web3.

Los consumidores ya están gastando miles de millones de dólares al año en productos digitales, incluidos ~2000 millones de dólares al año en productos digitales de Roblox y ~5000 millones de dólares al año en Fortnite (y estas compras son para productos que solo se poseen en la plataforma Roblox o Fortnite y servidores).

Web3 proporciona la plataforma para que los consumidores sean realmente dueños de sus productos digitales y para que una amplia gama de marcas ingrese al espacio de los productos digitales. Así como 2010 fue el año en que todas las empresas construyeron una “estrategia de redes sociales”, 2023 será el año en que todas las marcas, comenzando con el lujo y la ropa de calle, desarrollen una “estrategia de bienes digitales web3”.

Dicha estrategia es imprescindible para cualquier marca que busque conocer a la próxima generación de clientes donde se encuentren, como niños de 12 a 17 años, que ya gastan un promedio de $92 por mes en productos digitales.

Los volúmenes de NFT de Polygon se ponen al día con su desarrollo comercial

Polygon ha sido un punto brillante criptográfico en 2022, anunciando asociaciones con marcas masivas como Starbucks, Nike, Disney, Reddit, la NFL y Meta. Se acuñaron más de 5 mm de avatares coleccionables de Reddit en carteras únicas de 4,25 mm en Polygon, lo que generó alrededor de $ 11,85 mm en ventas secundarias.

Dicho esto, durante los últimos 30 días, los volúmenes NFT de Polygon, ~$7.3mm, son menos de 1/10 de los de Solana, ~$80.8mm (al 13 de diciembre de 2022). Esperamos que aumenten los volúmenes en ambas cadenas, pero el crecimiento en Polygon será más dramático, aumentando a más de $ 50 mm / mes en 2023.

Muchas de las asociaciones de marca anunciadas de Polygon aún no se han lanzado y esperamos ver que los volúmenes de NFT de Polygon aumenten a medida que esas experiencias web3 cobren vida.

Solo la asociación de Polygon con Meta tiene el potencial de presentar más de 2.000 millones de MAU de Instagram a Polygon cuando se lance su programa de coleccionables digitales para creadores en 2023.

También esperamos que Polygon Edge/Supernets gane impulso en 2023 y atraiga a más socios (así como el posible lanzamiento de Polygon zkEVM).

Finalmente, confiamos en Ryan Wyatt, director ejecutivo de Polygon Studios y exjefe global de juegos en YouTube, para continuar trayendo socios destacados a Polygon en 2023, especialmente de un área que conoce mejor que la mayoría: los juegos web2.

Apple lucha para proteger su tarifa del 30 % sobre las ventas digitales… y potencialmente lanza un mercado interno de NFT

Esta es una predicción que *realmente* esperamos que no se haga realidad. Pero, ¿qué pasaría si las recientes propuestas de Apple sobre las NFT, incluido su movimiento más reciente para aumentar el límite de compras en la tienda de aplicaciones de $ 999 a $ 10,000 y los rumores de apertura de la tienda de aplicaciones a desarrolladores externos en la UE debido a las regulaciones de competencia que entran en vigor? en 2024, ¿son solo los McGuffin hacia el lanzamiento de un mercado interno de NFT de jardín cerrado?

Apple podría ordenar que cualquier NFT creado o que resida dentro de cualquier experiencia de aplicación móvil de Apple no sea transferible fuera de su jardín amurallado y que el comercio secundario de estos artículos debe ocurrir a través de su mercado interno, donde Apple cobraría su tarifa del 30%.

Algunos podrían decir que esto es bueno para la adopción nativa no criptográfica de NFT porque la gente podría exponerse fácilmente a multitud de NFT con el simple clic de un botón en el juego / en la experiencia. Esta es una opinión con la que no estamos de acuerdo porque los entornos de red cerrada y tarifas altas son la antítesis de web3.

Algunos creen que un posible mitigador del monopolio de Apple podría ser que la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos emita una decisión sobre Epic Games v. Apple. Si bien esperamos que Apple pierda su apelación, es probable que este caso termine en la Corte Suprema, lo que resulta en un problema clave: la capacidad de los desarrolladores para “desvincularse” a formas de pago alternativas y más baratas para la compra de bienes digitales (por ejemplo, a través de un navegador), tomando muchos, muchos años para finalmente establecerse.

Por supuesto, Apple podría capitular voluntariamente antes de permitir la “exclusión de enlaces” debido a los implacables ataques a las redes sociales y/o la presión regulatoria del CEO de Epic Games, Tim Sweeney, lo que en teoría sería un buen desarrollo para las NFT. Sin embargo, no es exagerado imaginar que Apple argumentará que la “desvinculación” se aplica a todos los productos digitales excepto a los NFT porque los NFT son más “peligrosos” que los productos digitales comunes y corrientes.

Espere que Apple afirme que los consumidores de NFT tienen una necesidad aún mayor de que Apple los proteja de una “brecha en la pared” por parte de malos actores que pueden inyectar malware y cometer fraude. No hay duda en nuestras mentes de que la tarifa del 30% de Apple finalmente desaparece de una forma u otra, pero, desafortunadamente, tampoco hay dudas en nuestras mentes de que Apple caerá lo más fuerte posible y tomará la mayor cantidad de ingresos posible. la manera.

Predecimos que en 2023, la batalla de Apple para proteger su tarifa del 30% solo se intensificará, lo que puede resultar en el lanzamiento de un mercado de jardín amurallado para NFT. #1980-NFT

La cuota de mercado de OpenSea cae por debajo del 25%

La participación de mercado de OpenSea ha estado oscilando en el rango del 40-50 % durante los últimos seis meses después de mantener más del 75 % durante la mayor parte de la corrida alcista (Q2 2021 a Q2 2022). A medida que surgieron intercambios adicionales, muchos comenzaron a ganar cuota de mercado con experiencias de usuario diferenciadas para casos de uso específicos (p. ej., Blur para experiencia comercial profesional, Sudoswap para comercio de piso estilo AMM, Niftyswap para ERC-1155, Rarible para mercados de marca blanca , etc.).

Otra cohorte de competidores que tomará participación en el mercado son los intercambios verticales específicos que satisfacen las necesidades de una determinada categoría, como música, moda digital/productos entrelazados, coleccionables de fanáticos, activos de juegos, compromiso con la marca, arte generativo y más.

El cumplimiento de las regalías también desempeñará un papel fundamental para determinar dónde se acumula el volumen, y OpenSea continuará enfrentando difíciles compromisos entre atraer el volumen comercial y proteger a los artistas/creadores.

Investigaciones e informes adicionales de Drew Van der Werff, Alex Matthews y Ross Trachtman

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