Bad World es una columna ocasional de Toni Thai Sterrett, cineasta, futurista y fundadora centrada en la intersección de la moda y la tecnología.
Bienvenido a Bad World, donde abrazamos el futuro de la moda en todos sus elementos. Por el momento, la conversación sobre la sostenibilidad es la más ruidosa. Podemos hablar de un mundo más sostenible sin tener que sacrificar la individualidad, el estilo y el placer. Simplemente hablamos de ello de una manera real y auténtica.
Ahora profundicemos en algo que me encanta: el nombramiento de Pharrell Williams en 2023 como nuevo director creativo de Louis Vuitton y su colección debut para la colección Primavera/Verano 2024 para hombres de la marca. Pero antes de profundizar en eso, me atrae la emoción en el aire cuando Louis Vuitton lanzó su primer NFTa ficha ligada al alma—lo que significa que no se puede intercambiar ni vender— a principios de junio de 2023.
Este lanzamiento de Louis Vuitton fue fascinante por muchas razones. Primero, hablamos mucho sobre las NFT que facilitan que las marcas tengan programas de fidelización para sus clientes, á la starbucks y Nike. Pero un token ligado al alma lo convierte en una calle de doble sentido, introduciendo un tipo recíproco de lealtad a la marca.
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es comunidad Es un intercambio. Al mostrar lealtad a la marca, te recompensarán con muchos obsequios por tu fe en ellos, un movimiento encantador de LV. Y dos, todo el mundo dice que las NFT están muertas, pero claramente no es así y el entusiasmo entre los aficionados a la moda era palpable.
El año pasado, Pharrell Williams fue nombrado director de marca del proyecto NFT Doodles. Y en abril de 2023, Doodles lanzó el paquete Pharrell, que otorga a los titulares de NFT acceso a dispositivos portátiles digitales personalizados por Williams y sus marcas. Este es un paso hacia la creación de un mundo que recompensa el compromiso de la comunidad mientras une la propiedad intelectual y la identidad social a través del lanzamiento de edición limitada de 300 paquetes de dispositivos portátiles digitales de edición limitada.
La incursión de Williams en el espacio NFT lo ubica claramente en el futuro de la moda. Incluso diría, Pharrell Williams es el futuro de la moda. Cíteme pero no me discuta. Tengo recibos, agárrate fuerte.
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Cuando se publicó la noticia del Día de San Valentín de 2023 sobre el nombramiento de Williams como el nuevo director creativo de Louis Vuitton, reemplazando al difunto gran Virgil Abloh, quien lamentablemente falleció en noviembre de 2021, hubo muchos aplausos en medio de rumores de odio.
Hubo algunos gritos y gemidos de personas que sintieron que el trabajo habría sido más adecuado para un diseñador más “establecido”, junto con lamentaciones acerca de que él no tenía una educación formal en moda. Pero tampoco Abloh, cuya visión y trabajo fueron ampliamente elogiados.
En Louis Vuiton (y su propia marca Off-White), Abloh redefinió la ropa de calle y marcó el comienzo de una nueva era de ropa masculina emocionante y que traspasa los límites. Abloh tenía títulos en Ingeniería Civil y Arquitectura, títulos obtenidos mientras Pharrell nos hacía bailar.
La “educación” de Williams fue informal, cortesía de gente como Nigo, el diseñador de moda japonés más conocido como el creador de la línea de ropa urbana, A Bathing Ape. Nigo es actualmente el director creativo de Kenzo, con quien Williams lanzó las exitosas marcas Billionaire Boys Club y Ice Cream. Para muchos, la moda masculina nunca ha sido realmente tan emocionante para el público; ahora estos espectáculos están recibiendo tanta atención y prensa como los espectáculos de mujeres.
Una foto del debut de Pharrell en Louis Vuitton. Imagen: Louis Vuitton
El arte y todas las formas de creatividad chocan, y somos mejores por ello. Williams, como Abloh, ayudó a redefinir la “expresión masculina”, traspasó los límites y las normas de género, y permitió a los hombres la capacidad de ser más expresivos en sus elecciones de estilo. Es difícil argumentar en contra del hecho de que las calificaciones para ser un director creativo son solo ser completo, abierto y creativo. FA. Williams ha demostrado que su creatividad no tiene límites.
Williams ha hablado a menudo sobre cuánto aprendió de Karl Lagerfeld, así como de Francesco Ragazzi de Palm Angels y de la fundadora de Colette, Sarah Andelman. Cuenta con una relación de larga data con Adidas en el lado del diseño y una serie de colaboraciones exitosas con marcas de lujo como Chanel, Moncler, Tiffany’s y Moynat. Y no olviden su primera colaboración con Louis Vuitton gracias a Marc Jacobs, allá por 2004. Estos son recibos, amigos.
Y hablando de Jacobs, hizo su propia entrada interesante en el futuro de la moda durante su desfile de otoño de 2023 en la Biblioteca Pública de Nueva York, donde presentó 29 looks en no más de tres minutos. Aparentemente, adoptó la tecnología de inteligencia artificial al hacer que ChatGPT escribiera sus notas del programa en su totalidad.
En una declaración sutil sobre la sostenibilidad, Jacobs presentó una colección de trajes atemporales e impecablemente confeccionados diseñados para mujeres, predominantemente en blanco y negro. La colección evocaba muchas épocas de la moda a la vez que era versátil y elegante; piezas llamativas que uno puede tener en su guardarropa durante muchos años. Este asunto, dada la creciente conversación sobre poseer menos y que la moda sea menos derrochadora y más respetuosa con el medio ambiente.
No podemos hablar de sostenibilidad y no resaltar el hecho de que Williams estaba pensando en todo esto hace años. La sustentabilidad fue el enfoque de su colaboración con G-Star Raw en 2017, cuando lanzaron una colección que vio plástico reciclado en mezclilla, lo que redujo el desperdicio y redujo el impacto negativo que la moda tiene en el medio ambiente.
Ahora, echando un vistazo a su debut para la colección Otoño/Invierno 2024 de Louis Vutton, el punto de vista de Williams era claro. Se sintió fundamental con guiños muy apropiados a la cultura hip-hop, lo cual fue apropiado dado que este año marca el 50 aniversario de la forma de arte.
Desfile Hombre Primavera-Verano 2024. Infundida con un optimismo acogedor, la colección debut de @Pharrell evocó un saber hacer tradicional contrastante con una visión pionera. Mira el programa completo en https://t.co/PvrcFe0O8w#LVMenSS24 #LouisVuitton #PharrellWilliams pic.twitter.com/RCjPUf13gb
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) 21 de junio de 2023
La combinación de colores inspirada en los Yankees para su chaqueta fue un guiño al estilo callejero de Nueva York, y posiblemente también a su viejo amigo y colaborador Jay-Z, quien cerró el desfile y era famoso por llevar siempre un sombrero ajustado de los Yankees. Era elegante y clásico con un poco de “calle”: limpio y afilado, y la colección parecía tener en cuenta a todos los clientes y fanáticos de Louis Vuitton sin dejar de ser consistente en todo momento. Eso no podría haber sido una hazaña fácil.
El coro y la orquesta que realzaron el ambiente épico del desfile debut de Williams en Louis Vuitton también pueden tomarse como un guiño al diseñador y fundador de Pyer Moss, Kerby Jean-Raymond, cuyo legado fue, según algunos relatos, borrado por El corte.
Pero en el apogeo de la popularidad de Jean-Raymond, cuando era el mimado de la industria de la moda, las modelos marchaban al son de su coro de 90 miembros llamado “The Pyer Moss Tabernacle Drip Choir Drenched in the Blood”, mientras cantaban una hermosa mezcla de gospel, soul, hip-hop y R&B para los observadores entusiastas de la cultura (OK, a mí).
“Coro de goteo del tabernáculo de Pyer Moss empapado en la sangre”.
https://t.co/meTJfQuc81 pic.twitter.com/dtkYSanCnG— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) 9 de septiembre de 2019
Quizás fue la forma en que Williams dijo: “Todavía te vemos, Kerby”.
Una crítica fuera de lugar después de que se lanzó la colección fue que el estampado de píxeles que Williams denominó “Damouflage”, es decir, el clásico estampado Damier de LV utilizado para crear un estampado similar al camuflaje, fue copiado de la colección reciente de Loewe. Pero, de hecho, el Club de niños multimillonarios de Pharrell produjo estampados inspirados en píxeles y camuflaje en el pasado. Además, Louis Vuitton lanzó una colección de píxeles en 2018 cuando Kim Jones era directora creativa.
Los leales a Web3 se preguntaron en voz alta si el uso de la impresión de píxeles era otro guiño percibido a su NFT “frens” a la pixelada. criptopunks—un proyecto de NFT que, al igual que Williams, también obtuvo un la colaboración fundamental de Tiffany como parte del movimiento de la marca de lujo hacia el futuro.
Desfile Hombre Primavera-Verano 2024. @KimKardashian asistió a la presentación debut de @Pharrell en el icónico puente Pont Neuf en París. Mira el programa completo en https://t.co/R5kjZkf7S7#LVMenSS24 #LouisVuitton #PharrellWilliams pic.twitter.com/ZcvhAc5xXy
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) 22 de junio de 2023
Este asentimiento podría ser una ilusión, pero Web3-las marcas de moda nativas como The Fabricant todavía están progresando de manera “alcista”, avanzando con extrema confianza, en el espacio NFT, inspiradas en los recientes movimientos Web3 de marcas importantes como Louis Vuitton, Nike, Lacostey muchos otros que se están mostrando igualmente “optimistas” a la hora de asumir riesgos.
El mes pasado, hablé en un panel en NFC Lisboa titulado “¿La moda digital necesita Web3?” Y argumenté que no, al menos no en este momento, porque estamos bastante lejos de la adopción masiva.
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Se necesita mucho tiempo y mucho dinero para cambiar el comportamiento del consumidor, pero las marcas que se arriesgan y adoptan la tecnología estarán a la vanguardia en el futuro. Como lo vieron Williams, la empresa matriz de Louis Vuitton, LVMH, e incluso Marc Jacobs, hay un cambio de paradigma, uno que promete un futuro en el que la moda a veces es accesible, se puede producir de forma ética, divertida y empoderada digitalmente con amor.
En el debut de Williams para Louis Vuitton, hizo un guiño a su ciudad natal de Virginia Beach al convertir el “LV” en una especie de acrónimo de “LoVers”, retomando el eslogan de Virginia de “Virginia is for Lovers”. El amor nunca muere, así que permanezcamos “alcistas” en el amor. DEP Virgilio Abloh.