NFT
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13 de octubre de 2022 11:50 UTC
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Vivienne Tam usó personajes icónicos de NFT en su última colección #SS23.
Vivienne Tam: moda y NFT se unen.
La tecnología y la moda se entrelazaron el mes pasado en moda, y vivienne tam continúa unir lo digital con lo tangible.
Diseñadora de moda residente en Hong Kong vivienne tam mira a NFT y el metaverso para llevar su marca a la “generación criptográfica” de China de la generación zeta.
Después de darse cuenta de que las muchas cosas que no podía crear en el mundo físico podían hacerse en el mundo virtual, el enfoque de Tam ahora es crear un puente entre los dos universos.
De hecho, la diseñadora mezcló NFT en su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York:
“Fue un desafío, ya que algunas imágenes eran difíciles de igualar”.
La historia de Vivienne Tam es lo que llamarías una historia de éxito de Hong Kong. Criada desde las raíces de la ciudad para convertirse en una diseñadora internacional que ha vestido a la primera dama de EE. UU., Jill Biden, Tam ahora mira al mundo virtual y más allá para llevar su marca a nuevas alturas.
La pandemia de Covid-19 ha cambiado por completo el panorama minorista de lujo en Hong Kong.
Antes de la pandemia, las calles principales se caracterizaban por una mezcla de inquilinos de artículos de lujo acompañados de alquileres minoristas altísimos. Las tiendas minoristas de lujo en áreas como Queen’s Road Central dependían del gasto de los visitantes.
Sin embargo, las restricciones de viaje relacionadas con la pandemia llevaron a una reducción masiva de turistas y muchos minoristas de lujo cerraron sus tiendas.
Los compradores de la generación zeta están sufriendo. Este es un gran problema para las marcas de lujo.
El negocio de Tam se ha visto afectado de manera similar, particularmente sus operaciones en China.
De ahí la necesidad de hacer algo diferente, repensar el negocio de la moda. No se trata solo de moda, sino de estilo de vida.
“Necesitamos repensar cómo nos comunicamos con la generación zeta y la generación de criptomonedas. La pandemia nos ha obligado a ser creativos en nuestro pensamiento. Nos agrupamos como empresa y desarrollamos una estrategia para pensar fuera de la caja”,
dice Vivienne.
El tiempo que pasó socializando con empresarios tecnológicos de Hong Kong le dio a Tam la inspiración para descubrir a dónde quiere llevar su marca. Ahora el diseñador se está enfocando en el metaverso y cómo combinar eso con las tiendas físicas. De hecho, mientras estuvo atrapada en Hong Kong, tuvo la oportunidad de conocer a muchas personas del mundo de la tecnología que le abrieron los ojos.
El futuro en manos del metaverso
El diseñador afirma:
“El futuro es el metaverso y lo encuentro emocionante. Hay tantas nuevas formas de hacer las cosas, como combinar el mundo físico con el virtual: ese es el desafío”.
Tam está interesada en la brecha entre la vida en línea de las personas y su gasto en bienes físicos y ve oportunidades en los NFT (tokens no fungibles). El hecho de que no haya un componente físico con NFT la llevó a querer unir los dos y ser el puente entre el mundo físico y el virtual.
Eso es lo que sucedió en su nueva y emocionante colección para el desfile de la Semana de la Moda de Nueva York.
Vivienne trajo NFT a su programa, incorporando imágenes NFT en su ropa:
“Me divertí mucho desarrollando mi línea y fue emocionante todos los días. Fue desafiante y, al mismo tiempo, algunas imágenes fueron difíciles de igualar, pero me encantan los buenos desafíos”.