Los arcos dorados se están renovando en colores pastel para la temporada navideña.
El gigante de la comida rápida McDonald’s y la marca nativa de Web3 Doodles revelaron una colaboración el jueves, con tazas personalizadas que muestran el estilo colorido y dibujado a mano de la colección Ethereum NFT. Además de eso, los clientes pueden desbloquear contenido y coleccionables digitales, así como acceder a productos físicos de marca compartida.
Apodada la campaña “GM Spread Joy”, la iniciativa de marketing se presenta como una experiencia inmersiva que rinde homenaje al mantra Crypto Twitter. Disponible para clientes en EE. UU., se puede acceder a la promoción en las tiendas participantes entre los 13.500 restaurantes de McDonald’s.
bebiendo de las tazas McCafé x Doodles Holiday exclusivamente a partir del 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
– McDonald’s (@McDonalds) 14 de noviembre de 2024
Los vasos de edición limitada, adornados con rosas y azules en medio de cuadros con temas navideños, permiten a los clientes acceder a una experiencia de “romper el paquete”, dijo McDonald’s en un comunicado de prensa.
Al combinarse con los avatares digitales de Doodles, contienen accesorios y prendas para los personajes de Doodles, entre otras ventajas, como acceso a videos musicales y series animadas de Doodles. Además de la colección original de Ethereum NFT, Doodles ha lanzado una aplicación de creación de avatares “Stoodio” en la base de la red Ethereum de capa 2, donde se pueden utilizar los elementos digitales.
Fuera de EE. UU., donde los proyectos de NFT no se han enfrentado a un intenso escrutinio regulatorio, la cadena de hamburguesas ha utilizado NFT para promocionar su ícono morado Grimace y lanzó un juego de metaverso llamado My Happy Place. Es más, McDonald’s recurrió a The Sandbox, un juego de metaverso basado en Ethereum, para rendir homenaje a sus nuggets de pollo.
La colaboración de McDonald’s con Doodles puede representar su mayor paso en el espacio NFT desde que su división estadounidense presentó NFT inspiradas en McRib en 2021. Efectivamente, McDonald’s fue uno de los primeros en adoptar el uso de activos digitales como una forma de recompensar a los clientes y cultivar la lealtad a la marca.
A principios de este año, Doodles se asoció con la potencia de ropa deportiva Adidas, introduciendo paquetes virtuales que permiten a los compradores reclamar prendas físicas exclusivas. Como director de marca de Doodles, algunos objetos de colección rindieron homenaje a una canción creada con el músico Pharrell Williams.
Como parte de su promoción navideña, los clientes de McDonald’s pueden acceder a una canción producida por Williams llamada “Good Mornin”, cantada por la artista Marley Bleu. Williams, que alguna vez trabajó en McDonald’s, se inspiró en la cultura de Internet y los “memes virales de ‘GM'”, dijo McDonald’s.
Doodles, que consta de 10.000 imágenes de perfil generativas (PFP), presenta arte de Scott “Burnt Toast” Martin. La colección está valorada actualmente en 20,296 ETH ($64 millones), según CoinGecko, y el NFT más barato de la colección cotiza por 2 ETH ($6,300) en los mercados secundarios.
Conocida como el precio mínimo de la colección, la cifra subió hasta 2,7 ETH (8.500 dólares) a principios de esta semana después de que McDonald’s se burlara de la colaboración en Twitter (también conocido como X).
Editado por Andrew Hayward.