cadena de bloques
El mundo de las criptomonedas está atravesando un capítulo transformador que seguramente revolucionará la forma en que funciona Internet y cómo interactúan las comunidades en línea, y los tokens sociales están en el centro de los últimos desarrollos inflexivos.
Su ascenso se produce en un momento en que los marcos transaccionales, como Web3, están ganando popularidad, especialmente entre los entusiastas de las criptomonedas.
Los tokens sociales apoyan la democratización de las redes sociales al permitir que marcas, personas influyentes y empresas creen y moneticen sus propias comunidades en línea utilizando la tecnología blockchain.
Daniel Nagy, vicepresidente de Swarm, una empresa de dispensación y almacenamiento de datos descentralizados, habló con Cointelegraph sobre la nueva clase de tokens y afirmó que los tokens sociales tenían un potencial disruptivo significativo.
“Si se hace bien, pueden llevar a las comunidades al siguiente nivel, y es solo cuestión de tiempo antes de que veamos más innovación en este espacio, muy probablemente relacionado con DAO o GameFi, combinado con ideas en torno a los llamados tokens ‘ligados al alma’, ” él dijo.
“En este momento, el espacio aún se encuentra en sus primeras etapas y la experimentación es clave, pero a medida que crece la adopción, los tokens sociales pueden convertirse en el próximo puente para los usuarios que no utilizan criptomonedas y llevar la cadena de bloques a la corriente principal, de manera similar a lo que han hecho los NFT. ”
También destacó que los tokens tendrían un impacto especial para las empresas emergentes que aún se encuentran en su fase de crecimiento debido a la necesidad de capitalizar una base de seguidores leales.
Cómo funcionan los tokens sociales
Los tokens sociales son criptomonedas que se utilizan como una forma de patrocinio. Están respaldados por la tecnología blockchain y permiten a los creadores de la comunidad, personas influyentes y empresas monetizar su base de fans. Los fanáticos que compran tokens sociales generalmente tienen acceso a contenido exclusivo y ofertas de productos.
La principal ventaja del modelo de token social es que los tokens son canjeables y pueden revenderse.
Los tokens sociales se basan en el mismo concepto que los tokens no fungibles (NFT) en el sentido de que se basan en un modelo de propiedad basado en blockchain. Sin embargo, tienen un propósito diferente. Si bien los NFT se pueden usar para representar activos reales del mundo real y no son fungibles, los tokens sociales son fungibles, es decir, intercambiables y/o divisibles. Esto los hace ideales como medio de intercambio que se puede utilizar para monetizar comunidades y servicios en línea.
Tipos de fichas sociales
Hay dos categorías principales de tokens sociales: personales y comunitarios.
Los tokens personales generalmente son creados por individuos para monetizar algunas formas de trabajo y experiencias. El token personal ALEX se basa, por ejemplo, en la vida del criptoempresario Alex Masmej.
Lanzó el token utilizando un enfoque de “oferta pública inicial humana” para financiar su mudanza a Silicon Valley, San Francisco. Silicon Valley es el hogar de algunas de las empresas de tecnología de primer nivel más grandes del mundo, y el objetivo de Masmej era conocer a los posibles cofundadores de su startup de criptomonedas.
Inicialmente, los titulares del token ALEX tenían privilegios de voto sobre sus opciones de vida, como su dieta. Además, recibieron una parte de sus ganancias a través de un acuerdo de reparto de ingresos. Hoy, los inversores con al menos 5000 tokens ALEX obtienen acceso exclusivo al boletín de Masmej y al chat de Telegram del token.
Los tokens comunitarios, por otro lado, están diseñados para recompensar la participación en un entorno grupal. Los tokens de utilidad están desarrollados para su uso en comunidades en línea que desean impulsar la tokenómica de la red.
Muchas implementaciones de tokens comunitarios a menudo utilizan plataformas de comunicación en línea, como Slack, Discord y Telegram, cuyo acceso está regulado mediante contratos inteligentes de token-gating.
El token SWAGG es un ejemplo de token de participación. Se utiliza en la comunidad de Swagg House para propagar una cultura colaborativa recompensando la participación.
Los usuarios que poseen tokens SWAGG obtienen innumerables beneficios que incluyen acceso a Swagg Drops antes de que estén disponibles para el público. También pueden recibir Swagg Grants, que se otorgan a proyectos comunitarios, y pueden ganar Swagg Rewards por compartir contenido.
Tokens sociales y Web3
Los tokens sociales están diseñados para reforzar la distribución de valor que coincide con las contribuciones de los miembros.
Permiten que las comunidades en línea creen modelos incentivados que no solo fomentan la diversidad de las partes interesadas, sino que también permiten a los miembros recompensar a los colaboradores creativos.
Ahora, en la cúspide de una nueva era de democratización de Internet, los tokens sociales están listos para integrarse en entornos Web3. Si bien los gigantes tecnológicos dominan esencialmente Web2 y controlan los canales de difusión de información, Web3 se centrará en delegar estos sistemas al brindar más opciones de control de privacidad a los usuarios mientras se mantienen los principios de descentralización y autogobierno. Aquí es donde entran los tokens sociales.
Los tokens se pueden usar en plataformas Web3 para dar propina y compensar a los creadores. Al eliminar a los intermediarios, los creadores podrán retener una parte significativa de sus ganancias mientras mantienen su independencia creativa.
Hoy en día, existen numerosas empresas que ofrecen tokens sociales, integración Web3 y soluciones de monetización. Algunas plataformas de cadena de bloques, como Roll y Rally, permiten a los creadores y empresas crear sus propios tokens sociales.
Cointelegraph pudo ponerse al día con David Atterman, CEO y fundador de la plataforma de gestión de tokens sociales Most Fan, para hablar sobre el estado actual de la industria. Señaló que los tokens sociales todavía tienen algunos obstáculos que superar antes de convertirse en la corriente principal:
“Los productos Web3 todavía están luchando por afianzarse con una audiencia que no es criptográfica. Con un diseño intuitivo y millones de usuarios siguiendo a sus celebridades favoritas, buscamos acelerar la adopción de Web3”.
Fuad Fatullaev, cofundador y director ejecutivo del ecosistema Web3 WeWay, dijo a Cointelegraph: “Web3 se considera la próxima iteración de Internet, que está diseñada básicamente para dar a cada usuario una sensación de control de sus datos, dinero y cualquier cosa de valor que pueda ser representado digitalmente”.
“El advenimiento de los tokens sociales puede actuar como un pegamento para esta versión de la web, ya que el token representará la apuesta de cada usuario para decidir cómo una empresa o plataforma puede hacer uso de sus datos a través de DAO”, agregó.
Los beneficios de los tokens sociales
Los tokens sociales brindan numerosos beneficios a los usuarios.
Tradicionalmente, las empresas han intentado llegar a sus audiencias a través de compras de medios en las plataformas de redes sociales y las principales propiedades de Web2, como los motores de búsqueda. Sin embargo, esta estrategia es defectuosa debido a las opciones de orientación deficientes y al alcance no cuantificable.
Además, los sistemas actuales de difusión de ingresos, publicidad e información están altamente centralizados y están diseñados para garantizar que las principales propiedades de Web2 continúen ejerciendo un control autocrático sobre la mayoría de estos canales.
Los tokens sociales tienen el potencial de alterar estos arquetipos al permitir que las empresas construyan sus propios ecosistemas impulsados por sus propios tokens sociales nativos. El uso generalizado de tokens sociales permitiría una mayor libertad en lo que respecta al intercambio de información y permitiría a las empresas y creadores monetizar sus seguidores sin tener que involucrar a intermediarios.
Jeremiah Owyang, director de marketing del protocolo de tokenización de RLY Network, le dijo a Cointelegraph que los modelos participar para ganar y jugar para ganar se utilizarán ampliamente en las redes que opten por adoptar tokens sociales:
“En lugar de prometer incentivos no monetarios, como me gusta, las redes sociales recompensarán a los miembros de la comunidad con tokens por crear contenido e interactuar con los usuarios, como a través de los modelos participar para ganar o jugar para ganar, donde luego se pueden usar los tokens. para desbloquear nuevas experiencias para los poseedores de tokens, o incluso canjearlos por bienes o productos”.
Comparó los sistemas con los implementados en las redes sociales Web2 actuales pero con un beneficio económico.
Otro beneficio de usar tokens sociales es la seguridad mejorada. Los tokens sociales funcionan con tecnología blockchain, que utiliza bloques de datos encriptados. Los sistemas de cadena de bloques, como la cadena de bloques de Ethereum, que facilita una cantidad considerable de tokens sociales, se basan en algoritmos de cifrado avanzados para mejorar la seguridad.
El sistema de cadena de bloques Ethereum, por ejemplo, utiliza criptografía de curva elíptica junto con tecnología de hash Keccak-256 para garantizar la integridad de los datos.
Esto hace que los ataques de pirateo directo en las redes de blockchain de tokens sociales sean increíblemente difíciles de lograr. Esto no solo garantiza la seguridad de los datos, sino que también evita la pérdida de fondos en caso de un ataque directo al marco central.
Otra ventaja de usar tokens sociales es que respaldan la participación de los fanáticos de formas únicas que contribuyen al crecimiento de las redes de creadores de contenido. Los tokens sociales personales, por ejemplo, permiten a los fanáticos interactuar con sus ídolos a través de una experiencia más personalizada.
Al comprar tokens sociales, los fanáticos, en esencia, prometen su apoyo a sus creadores preferidos, y esto ayuda a cultivar una base de seguidores leales.
Veredicto
Los tokens sociales están comenzando a ganar terreno en los ecosistemas de creadores, especialmente entre celebridades y artistas que son fervientes defensores de la tecnología blockchain. Es probable que el uso generalizado del nuevo modelo de incentivación conduzca a una mayor aceptabilidad entre las principales comunidades en línea.
Tal como están las cosas, los tokens sociales tienen la capacidad de redefinir la forma en que las empresas interactúan con sus seguidores. La adopción de tokens sociales generará más oportunidades de monetización para los creadores de contenido y las empresas y generará más perspectivas de crecimiento.