OTB, el grupo internacional de moda y lujo propietario de marcas como Jil Sander, Maison Margiela y Marni, anunciado el miércoles que proporcionará certificados de autenticidad digital basados en blockchain para todos los productos de esas etiquetas a partir de las colecciones Otoño/Invierno 2024/2025.
Los certificados utilizan tecnología blockchain y un chip NFC (comunicación de campo cercano) integrado en cada prenda o accesorio. Esto permite a los clientes verificar la autenticidad de un producto escaneando el chip con su teléfono inteligente y accediendo a un certificado tokenizado que se almacena como NFT en una red blockchain.
“Este es un avance importante en el proceso de innovación de OTB, porque nos permite garantizar una mayor transparencia, nuevas formas de interacción y una experiencia cada vez más destacada para los clientes de nuestras marcas de lujo”, afirmó Stefano Rosso, director ejecutivo y miembro de la junta directiva de Marni. miembro del Consorcio Aura Blockchain, en un comunicado.
OTB, miembro del Consorcio Aura, ya ha registrado alrededor de 1,2 millones de productos con chips NFC en la red blockchain compatible con Ethereum de Aura desde principios de 2022. Con el proceso ahora estandarizado en todas las marcas de lujo, OTB espera registrar más de 1,5 millones de productos anualmente.
La aplicación de autenticación basada en Aura de OTB en acción. Imagen: OTB
“La adopción a gran escala de la tecnología blockchain y su integración con nuestros procesos de producción significa que podremos responder rápidamente a todos los desafíos y oportunidades que presente la legislación futura”, dijo Rosso.
El Consorcio Aura incluye más de 40 marcas de lujo líderes en múltiples industrias, incluidos gigantes como Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz y Tiffany & Co. Hasta la fecha, se han registrado más de 40 millones de productos en su cadena privada, anunció el Consorcio en mayo.
La plataforma Aura permite a las marcas habilitar no solo la funcionalidad de autenticación digital, sino también la capacidad de que las marcas interactúen directamente con los clientes y que las personas transfieran la propiedad de los artículos en la cadena.
Nota del editor: este artículo fue escrito con la ayuda de AI. Editado y verificado por Andres Hayward.