Spindl, una startup Web3 fundada por el veterano de Silicon Valley Antonio García Martínez, lanzó lo que considera la primera empresa verdaderamente en cadena. red publicitaria.
Al igual que las redes publicitarias fuera de cadena de Web2, ésta conecta a anunciantes, editores y proveedores de los llamados Servicios de atribución que rastrean de dónde provienen los clientes. En este caso, los “editores” son proveedores de carteras criptográficas que se parecen cada vez más a aplicaciones sociales, con fuentes de noticias y pestañas de “descubrimiento”.
Para ser claros, la publicación de contenido publicitario se produciría fuera de la cadena, como de costumbre. Pero los anunciantes transferirían fondos para una campaña a un contrato inteligente, que liberaría el dinero al editor solo una vez que el proveedor de atribución verifique, revisando los datos en cadena, que un anuncio generó una venta. Según los participantes, realizar negocios publicitarios de esta manera trae ventajas para todas las partes.
“Es más transparente. Es justo. Está nativo en la cadena. Para ser franco, es mejor para la privacidad”, dijo García Martínez, director ejecutivo de Spindl, cuyo servicio principal es atribución. “No estamos utilizando datos Web2 extraños e incompletos”, como el historial de navegación de los consumidores o su información personal, para orientar campañas, solo transacciones en cadena, que ya son públicas.
“No estamos engañando a nadie”, dijo.
Este artículo es parte de la serie Web3 Marketing Week de CoinDesk, presentada por Cookie3.
¿Qué hay para los anunciantes?
A diferencia del modelo de publicidad web de “costo por milla”, en el que los anunciantes pagan un precio basado en la cantidad de veces que los consumidores ven anuncios independientemente de si compran algo, los anunciantes de esta red pagarán solo por las conversiones en cadena, dijo García Martínez. Dichos eventos podrían incluir que un usuario acuñe un NFT o intercambie tokens a través de un intercambio descentralizado o deposite criptomonedas en un fondo de liquidez DeFi.
A su vez, la gran cantidad de datos públicos sobre la actividad de las criptomonedas hace que la prospección sea más sofisticada.
“Muchos de nuestros clientes buscan formas nativas de Web3 para dirigirse a nuevos usuarios”, dijo AJ Banon, socio general de Serotonin, una agencia de marketing que comprará anuncios en la red en nombre de proyectos criptográficos. Dio un ejemplo hipotético de un proyecto que quiere vender NFT relacionados con la moda por 0,05 ether (ETH) cada uno.
“Una forma tradicional de dirigirse a alguien podría ser averiguar quién sigue a Louis Vuitton en Twitter y también sigue una cuenta Web3”, dijo Banon. Esto es burdo en comparación con lo que se puede hacer con los datos en cadena: buscar usuarios que hayan creado una NFT en un período de tiempo determinado (las últimas 24 horas, digamos); reducir los resultados a aquellos que pagaron algo cercano al precio objetivo del proyecto; de los 50.000 usuarios restantes, reduzca el número a 12.000 que tienen NFT de moda en sus billeteras.
“Ahora tenemos una audiencia realmente objetivo y tenemos un alto grado de confianza en que se convertirá”, Banon.
¿Qué hay para los editores?
Hablar de billeteras como editores puede parecer extraño. Pero García Martínez, que trabajó a principios de la década de 2010 como el primer administrador de orientación de anuncios de Facebook, cree que estos servicios evolucionarán rápidamente hacia portales a Web3, como lo hizo Yahoo con Web1 a finales de los años 1990. Al igual que Yahoo, pueden ganar dinero con anuncios para complementar sus ingresos por tarifas de transacción.
El negocio de las billeteras se ha vuelto “súper competitivo”, por lo que los proveedores están “súper motivados para convertirse en algo más que una aplicación de transacciones”, dijo García Martínez. “Creo que empezarás a ver muchas experiencias sociales y billeteras transaccionales uniéndose”.
En este lado de este mercado, los participantes emblemáticos de la nueva red son Collab.land y Daylight, que venderán inventario publicitario en nombre de los servicios de billetera criptográfica, dijo García Martínez. (Dijo que no podía identificar a los propios proveedores de billeteras).
Los editores tradicionales, como los sitios de criptonoticias, también pueden utilizar la red, dijo; Decrypt y RugRadio han realizado campañas de prueba.
Collab.land es mejor conocido por sus integraciones que permiten a los usuarios iniciar sesión con sus billeteras en sitios web controlados por tokens de comunidades criptográficas, servidores de Discord, canales de Telegram y similares; en su sitio web cuenta con más de 10 millones de conexiones de billetera. Daylight aporta otros 5 millones de direcciones de billetera activas a sus socios, dijo García Martínez.
Qué es diferente, qué sigue
Otras redes publicitarias afirman ser nativas de Web3, pero “no tienen nada de Web3”, dijo García Martínez. “Simplemente tienen algunos editores de criptomonedas para los que revenden inventario. En realidad, no sucede nada en la cadena”.
Spindl no tiene planes de emitir un token para la red, aunque García Martínez no lo descarta. Por ahora, el pago se puede realizar en monedas estables como USDC u otros tokens existentes.
La red tampoco está vinculada a ninguna cadena de bloques. La elección de la cadena depende de dónde el anunciante quiera realizar un seguimiento de los eventos o pagos, dijo García Martínez. La mayoría de los clientes utilizan cadenas compatibles con la máquina virtual Ethereum, o sus propias cadenas, dijo.
Por el momento, Spindl es el único proveedor de atribución de la red, verificando que una impresión de anuncio genere una conversión, actuando así como el contrato inteligente. oráculo, por una parte de los ingresos. En los próximos meses, dijo García Martínez, su objetivo es abrir la red a sus rivales.
“Es un verdadero cambio de mentalidad para nosotros pasar de un mundo en el que competimos despiadadamente… y de repente tengo que ponerme mi sombrerito de protocolo y decir ‘bienvenidos’ a muchas de estas empresas”, dijo. “Pero así son las cosas”.