La líder de Adidas Web3 pensó que ‘podría ser despedida’ por firmar un acuerdo con Bored Ape

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Muchas marcas se precipitaron en el NFT espacio en 2021, ya que los activos digitales tokenizados generaron miles de millones de dólares en ventas mensuales, pero ninguno lo hizo como el gigante de la indumentaria Adidas, que se asoció con Web3-marcas nativas y personalidades en una colaboración de alto perfil.

En diciembre de ese año, Adidas lanzó su campaña Into the Metaverse junto con la popular Club de yates de monos aburridos Proyecto NFT, Punks Comic (un derivado criptopunks proyecto), y seudónimo Influenciador de NFT gmoney. The Bored Apes solo se había acuñado meses antes, y todo el espacio NFT todavía era muy nuevo y volátil.

Para Erika Wykes-Sneyd, entonces vicepresidenta global de marketing de Adidas Originals y ahora vicepresidenta global y directora general de Adidas /// Studios (también conocida como Three Stripes Studios), el enfoque de colaboración parecía correcto, pero firmar un acuerdo con creadores seudónimos en un comienzo el espacio seguía siendo arriesgado.

“Realmente comenzó con nuestros valores, y se sintió bien en ese momento, a pesar de que hubo muchas noches en las que pensé: me pueden despedir por esto”, dijo en descifrarEl podcast de gm.

Señaló que Adidas firmó un acuerdo con Bored Ape Yacht Club cuando los cofundadores Greg “Gargamel” Solano y Wylie “Gordon Goner” Aronow fueron todavía completamente seudónimo. Eso “me puso nerviosa”, recordó, al igual que una empresa pública como Adidas que aprobó la compra de Etéreo (ET).

Wykes-Sneyd dijo anteriormente descifrar en el evento NFT Paris de febrero que el proceso tomó la mayor parte de un año, e incluyó mucha educación Web3 para el liderazgo corporativo en lo que ahora es una marca de ropa de 73 años. Pero finalmente, toda la compañía apoyó esta apuesta por la cultura emergente en un espacio descentralizado.

“Trajimos a todos los miembros de la marca en el viaje con nosotros, y realmente nos aseguramos de que quedara claro por qué lo estábamos haciendo”, dijo Wykes-Sneyd a los coanfitriones de gm Stacy Elliott y Andrew Hayward, señalando que los departamentos legal y de tesorería de la marca estaban todos en la mezcla. “[They] estuvieron bien allí con nosotros, así que ha sido una experiencia realmente gratificante”.

Into the Metaverse fue un éxito rápido, vendiendo su lanzamiento principal de NFT y recaudar $ 23 millones en el proceso, y eso no incluye la participación de Adidas en las regalías sobre las ventas en el mercado secundario. Los NFT podrían canjearse por prendas físicas exclusivas con la marca de todos los colaboradores.

Adidas ha seguido construyendo en Web3, incluso con el reciente lanzamiento de ALTOSdejando que los propietarios de Into the Metaverse “quemen” (o destruyan permanentemente) el NFT original a cambio de un nuevo Adidas foto de perfil (PFP) NFT ligado a una campaña narrativa. Los NFT de ALTS incluyen acceso exclusivo potencial a eventos futuros y lanzamientos de mercancías.

Y desde la caída de Into the Metaverse, las marcas y los creadores con los que trabajó Adidas solo han crecido. Bored Ape Yacht Club creador Yuga Labs recaudó $ 450 millones con una valoración de $ 4 mil millones y ahora supervisa varios proyectos de NFT, Punks Comic está construyendo varias IP y gmoney lanzó su propia marca de ropa tokenizada llamado 9dcc.

Wykes-Sneyd señaló la larga historia de Adidas de destacar los movimientos culturales que aún no habían irrumpido en la corriente principal o ganado un reconocimiento generalizado, como el hip-hop y la colaboración de la marca con los pioneros del género Run-DMC en la década de 1980. Elevar a los creadores de Web3 se ajusta a ese mismo tema, dijo.

“Lo que hacemos mejor es animar a los creadores emergentes, las culturas emergentes que aún no tienen la legitimidad o que la cultura popular no reconoce”, dijo, “y les damos un escenario más grande”.