La compañía de tokens no fungibles (NFT) Legitimate se está asociando con el gigante del calzado PUMA y la agencia de entretenimiento Roc Nation para lanzar una colección de zapatillas.
Llamada “Evolution of the Mixtape”, la colección rinde homenaje al 50 aniversario del hip-hop y permite a los compradores acceder a contenido musical exclusivo seleccionado por Roc Nation.
Los tres modelos de zapatillas, llamados “Cinta de casete”, “Lista de reproducción” y “Disco” están incrustados con una “Etiqueta LGT”, el chip de comunicación de campo cercano (NFC) de Legitimate en la lengüeta del zapato. Los propietarios pueden escanear el chip NFC con su teléfono para recibir un NFT que desbloquea el acceso a un portal digital que presentará mixtapes semanales, contenido de artistas detrás de escena y pistas inéditas de artistas de Roc Nation.
Calvin Chan, fundador y director ejecutivo de Legitimate, le dijo a CoinDesk que asociarse con PUMA y Roc Nation no solo cuenta las historias de un movimiento cultural, sino que también ayuda a expandir el acceso de los fanáticos a la música de sus artistas favoritos.
“La visión aquí fue rendir homenaje e innovar en el concepto de un mixtape que reúne talento y personas, pero también explora cómo la cultura del mixtape y el hip hop ha evolucionado y crecido con el tiempo, especialmente con la inclusión de la tecnología”, dijo Chan. “PUMA, Roc Nation y Legitimate están trabajando juntos para innovar en este concepto del mixtape en sí mismo al conectar a la perfección los puntos entre la moda, la música y la tecnología”.
Además, agregó que utilizar un chip NFC y recompensar a los compradores por su compra con música nueva no solo ayuda a mantenerlos comprometidos, sino que también genera lealtad a la marca.
“Los productos ‘Phygital’ permiten a las marcas interactuar con sus clientes a nivel físico y digital”, dijo Chan. “Esta capacidad y visibilidad es muy importante para las marcas y, en última instancia, extremadamente valiosa para los consumidores, ya que obtienen más valor de sus compras y lealtad a la marca”.
Si bien la moda nativa digital ha ayudado a definir una visión para el metaverso, los elementos vinculados físicamente pueden ayudar a facilitar el salto de Web2 a Web3. La semana pasada, la marca de lujo masculina Dior lanzó zapatillas con chip NFC incorporado que utilizan la cadena de bloques para demostrar la propiedad. En marzo, la marca de ropa de calle Web3, Cult and Rain, lanzó su segunda colección portátil digital con sudaderas con capucha físicas con chips NFC para la procedencia de la prenda.
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