El metaverso es el futuro, o eso es lo que afirman muchos de los que interactúan con la industria, afirmación que puede respaldarse por la cantidad de actividad que se vierte en el dominio Web3-metaverso.
La participación en el metaverso de 2022 se parece menos a un videojuego estilo Sims y más a agencias gubernamentales que crean oficinas virtuales para conectarse con futuras generaciones de clientes o naciones que enfrentan la amenaza existencial del cambio climático utilizando el metaverso para crear versiones digitales de sí mismos.
Una forma en que las marcas y las organizaciones están utilizando el metaverso es organizando eventos virtuales a gran escala similares a los que ya realizan en la vida real.
Este tipo de actividad del metaverso se ha visto en muchas iteraciones durante el último año, una de las cuales fue la primera semana de la moda del metaverso en abril de 2022. El evento invitó a entusiastas de la moda, diseñadores y marcas a la realidad virtual para participar en actividades que reflejaban la realidad. -eventos de la vida en las semanas de la moda en todo el mundo. Desfiles, fiestas posteriores dirigidas por DJ, comentarios y más se incluyeron en la versión digital del icónico evento de la industria de la moda.
En el metaverso de The Sandbox, se llevó a cabo un festival del Orgullo en junio. De manera similar a la semana de la moda, se recreó lo que se podría experimentar en un evento físico, pero con extras que solo fueron posibles a través de la realidad digital, como un juego con el tema del Orgullo Gay para los asistentes al festival.
Sigue el camino del arcoíris hasta el Valle de la Pertenencia para celebrar #Orgullo¡donde puedes ser tu yo más auténtico!@Personas0fCrypto presenta un juego que destaca las experiencias culturales entre las comunidades subrepresentadas en #Web3.
¡Vamos! ⤵️https://t.co/w55FEwKjSZ pic.twitter.com/KHuB0exKWd
— El Sandbox (@TheSandboxGame) 24 de junio de 2022
Más recientemente, Decentraland celebró un festival de música de cuatro días con mega cabezas de cartel que incluyeron a Björk, Ozzy Osbourne y Soulja Boy. El evento contó con múltiples escenarios diseñados con la estética de la actuación del artista, junto con otras atracciones interactivas para los asistentes al festival.
Impresionante actuación, gracias por el espectáculo. @bjork @decentraland pic.twitter.com/LATzhvQyEl
— Agus (@Agus0xyz) 14 de noviembre de 2022
Festivales físicos de ese calibre cuestan cientos de miles, incluso cientos de millones de dólares en casos como el popular festival de música de Coachella. Además de los costos, algunos festivales requieren años de planificación avanzada, con meses de preparación física. Decir que es una gran proeza llevar a cabo un megaevento es decirlo a la ligera.
A medida que los festivales y eventos a gran escala como la semana de la moda continúan digitalizándose e integrándose en el metaverso, surge la pregunta de qué se necesita para crear tal experiencia. Además, ¿en qué se diferencia de su contraparte física?
Complejo pero creativo
Un hilo común entre los involucrados con eventos de metaverso a gran escala es que, de hecho, es complejo. Como todavía es una evolución relativamente nueva de la actividad en línea tanto para los planificadores como para los usuarios, hay una mayor curva de aprendizaje para todos los involucrados.
Akhbar Hamid es cofundador de People of Crypto Lab, que organizó el festival Pride de este año en Sandbox. Le dijo a Cointelegraph:
“Algo importante para recordar es que organizar festivales y experiencias en el metaverso es una experiencia muy nueva y estamos construyendo y creando ese modelo todos los días”.
Este “modelo” incluye un conjunto diferente de logística y planificación según el mundo virtual.
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Hamid puso el ejemplo de The Sandbox. Como aún no es un metaverso completamente abierto y todavía está en alfa, hay un poco más de planificación involucrada:
“Con los mundos del metaverso, puede crear y construir dentro de los mundos existentes y cambiar la apariencia de la experiencia del usuario existente, lo que puede permitirle ejecutar en un marco de tiempo más corto”.
En general, la creación de experiencias desde cero puede llevar meses, confirmó, y luego se asigna tiempo adicional para la prueba de errores.
Los límites no existen
Una cosa que todos comentaron son las posibilidades ilimitadas para utilizar el espacio en el metaverso, que simplemente no existe en el mundo físico. Raluca Cherciu, directora ejecutiva y cofundadora de Unpaired, que operaba el recinto OxArena en el festival de música de cuatro días de Decentraland, le dijo a Cointelegraph:
“En el metaverso, lo que es posible adquiere un significado completamente nuevo y las leyes de la física no se aplican”.
Continuó diciendo que como un lugar sin limitaciones espaciales, desde un punto de vista arquitectónico, realmente podían crear cualquier cosa que la imaginación conspirara. En el metaverso, “no tiene que preocuparse por cosas como permisos y puede tener áreas mucho más amplias para jugar y construir”.
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Hamid también se refirió al hecho de que, además de no tener limitaciones de espacio en el metaverso, tampoco hay bordes. Las personas de cualquier lugar pueden asistir a un festival de metaverso y minimizar los costos típicos de viaje del festival, como pasajes aéreos y alojamiento:
“Esto abre las puertas a festivales globales donde todos pueden compartir la misma experiencia desde miles de kilómetros de distancia”.
Sin embargo, en un entorno sin fronteras, surgen problemas. Como señaló Cherciu, un gran obstáculo es crear horarios que funcionen en múltiples zonas horarias, lo que, según ella, puede afectar la asistencia al evento.
Comunidad en el centro
No obstante, el aspecto de la comunidad es uno de los elementos más importantes para los planificadores de festivales digitales, y no solo en el número de asistentes. La comunidad es la inspiración para todo lo que implica construir la experiencia.
Giovanna Graziosi Casimiro, productora sénior de realidad extendida y eventos de la Fundación Decentraland, le dijo a Cointelegraph que el objetivo de un festival de metaverso es brindar a los asistentes un “sentido de pertenencia sin igual”.
Dijo que habrá ciertos aspectos de las experiencias del metaverso que se quedarán cortos, como la presencia física de miles de personas o abrazar a amigos en un concierto. Sin embargo:
“Siempre me gusta enfatizar que los eventos virtuales no son reemplazos de los eventos IRL, sino complementos que permiten experiencias más holísticas”.
Para hacer una experiencia virtual completamente complementaria, cohesiva e intrigante para su comunidad física, Hamid dice que es muy importante una sólida comprensión de la comunidad a la que está dedicado el festival.
Dijo que los creadores deben asegurarse de que “el juego y la experiencia que creas hablen a la audiencia que estás celebrando”, y agregó:
“Desea crear un momento que disfrute la comunidad Web3 existente y una experiencia que la comunidad Web2 querrá experimentar a medida que comienzan a explorar los mundos del metaverso”.
Una vía que no debe pasarse por alto al unir estas experiencias es elegir artistas con un interés auténtico en interactuar con su comunidad de una manera nueva.
talento web3
A medida que los artistas principales continúan abriéndose paso en el mundo de Web3, los festivales y otros eventos virtuales a gran escala pueden ayudar a promover esta tendencia.
Casimiro dice que las actuaciones en mundos virtuales abren una libertad creativa mucho mayor para los artistas y afirma: “Tienen un rango completamente libre para contar sus historias y explorar sus narrativas únicas como lo deseen”.
Ella dice que el metaverso puede incluso ayudar a los artistas a personificarse como personajes o elementos de sus canciones. La identidad en el metaverso ha sido un gran tema para los usuarios y los avatares digitales.
Cuando se trata de artistas, el metaverso también es “un espacio para la expansión de la identidad a través de la narración”. Este año, la cadena de entretenimiento MTV presentó un nuevo premio a la “Mejor interpretación del metaverso” como categoría de competencia oficial para sus premios anuales.
Otro aspecto del rendimiento del metaverso, dice Hamid, es que aquellos en el back-end pueden obtener métricas en vivo y realizar una “escucha social en vivo” para monitorear la satisfacción de la comunidad con el rendimiento.
Consideraciones a gran escala
Además de la satisfacción de la comunidad, hay otros obstáculos que deben tenerse en cuenta al crear un festival digital.
“Mantener canales de comunicación abiertos y organizados es uno de los mayores desafíos”, dice Casimiro. “Especialmente cuando se trata de varias plataformas diferentes”. También dijo encontrar un equilibrio entre alentar a los artistas a superar sus límites creativos y asegurarse de que haya tecnología disponible para respaldar estos sueños.
Hamid citó un antiguo problema que enfrenta continuamente el espacio Web3, que es la educación, y afirmó: “Tenemos que hacer que ingresar a estos espacios sea más accesible y educar a las masas sobre todo lo que se puede lograr a través de esta tecnología”.
La tarea simultánea de aprender lo que se necesita para organizar un festival digital mientras se educa a las comunidades sobre cómo participar no es tarea fácil. Sin embargo, Hamid cree que los festivales son una de las mejores formas de hacerlo.
“Los momentos culturales como los festivales, como el Orgullo, el Mes de la Historia de la Mujer, el Mes de la Historia Negra son grandes momentos para crear experiencias de metaverso únicas que ayuden a concienciar a los consumidores masivos sobre la nueva tecnología”, dijo.
Pensando en el futuro
El metaverso no va a ninguna parte. Según un informe de DappRadar del tercer trimestre, se han invertido cientos de millones de dólares en el desarrollo del metaverso solo en el último trimestre.
El metaverso sigue siendo un gran componente del éxito de otras herramientas de Web3, como los tokens no fungibles (NFT). Según los observadores de la industria, lo que contribuirá al éxito del metaverso y sus principales eventos es una cosa primordial: la accesibilidad. Hamid dijo que el futuro de los festivales del metaverso “será accesible desde cualquier dispositivo en cualquier lugar”.
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Casimiro agregó que produce conciertos virtuales desde 2019 y no tiene dudas de que seguirán siendo un elemento básico en la industria: “En los últimos tres años, ha habido un cambio cultural hacia una aldea global con acceso global al contenido”.
Para Cherciu, la accesibilidad y la interacción social serán los elementos predominantes para toda la actividad del metaverso:
“El metaverso brinda nuevas oportunidades para que las personas con dificultades económicas, físicas o mentales participen en experiencias socialmente gratificantes a las que de otro modo no tendrían acceso o no podrían participar”.