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Threads, la nueva aplicación de redes sociales integrada con Instagram, ha llamado la atención de numerosas marcas que compiten por una base de usuarios en rápido crecimiento. Entre estas marcas, Binance, el principal intercambio de criptomonedas de la industria, ha ganado popularidad rápidamente, marcando un hito de rápido crecimiento de seguidores de 327,000, al momento de escribir este artículo, y un alto compromiso en los primeros días de estar en la plataforma.
La estrategia de Binance difiere de la corriente principal. En lugar de depender en gran medida del contenido promocional, la empresa ha optado por un enfoque más genuino y entretenido. Esta estrategia no solo atrae a la audiencia principal de entusiastas de las criptomonedas, sino que también podría despertar el interés de una multitud más variada, ampliando el alcance más allá del apoyo convencional de la industria.
Alex Aves, jefe de redes sociales en Binance.com, le dijo a Crypto Briefing:
“Nuestro enfoque de marketing en Threads estará dictado por dos cosas principales: cómo evoluciona la plataforma con el tiempo y los mensajes que queremos entregar. El primer paso de nuestra estrategia siempre será conocer a los usuarios donde están y hablar en su idioma”.
El futuro de Threads aún puede ser incierto, pero el rápido crecimiento de usuarios de la plataforma y la creciente demanda de alternativas a plataformas como Twitter insinúan su potencial. Binance parece reconocer este potencial y ve a Threads como una vía adicional para interactuar con una audiencia más amplia, y Aves afirma que
La estrategia parece estar dando sus frutos, ya que Binance pronto será testigo de un recuento de seguidores de 300 000, dejando muy atrás a sus competidores como Crypto.com con 80 900 seguidores y KuCoin con 12 700 seguidores.
Aves de Binance lo ve “como construyendo el ecosistema, no construyendo nuestro negocio”.
No es ningún secreto que Binance ha estado en las noticias últimamente debido a sus problemas regulatorios en Europa y Australia, así como su demanda contra la SEC y el FUD criptográfico general, o el miedo, la incertidumbre y la duda.
Estos casos por sí solos pueden arrojar dudas sobre la industria, manteniendo a los recién llegados alejados de la industria y debilitando el espíritu general de la descentralización en su conjunto. Aquí es donde se encuentran las criptomonedas y los subprocesos: un nuevo espacio con nuevos usuarios, ideas interesantes y una forma de separar lo que podría ser perjudicial para la razón por la que las criptomonedas fueron creado en primer lugar:
“Vemos a Threads como nuestras otras plataformas sociales: lugares donde podemos aumentar la conciencia y la educación sobre la industria, lo cual es especialmente importante durante los mercados bajistas y los períodos de FUD de la industria”.
A pesar de que la cuenta de hilos de Binance está ganando mucha popularidad, aún continúa sirviendo a sus 10 millones de seguidores en Twitter. La empresa está preparada para mantener una fuerte presencia en Threads, Twitter y sus otras redes sociales, con el objetivo constante de llegar e interactuar con un grupo diverso de usuarios.
A medida que Threads gana su lugar en el panorama de las redes sociales, la historia de éxito de Binance sirve como un faro para otras marcas que navegan por las nuevas plataformas de redes sociales:
“No estamos priorizando las promociones. Nuestro objetivo es ser auténticos, divertirnos y producir un buen contenido que atraiga a nuestra creciente audiencia”.