Cómo las marcas utilizan la moda digital en la vida real

NFT

Si bien el interés público en Metaverse no se ha perdido por completo, las marcas están tratando de aprovechar al máximo su popularidad.

Muchas marcas de lujo ya se han subido al carro de la gamificación, vendiendo máscaras de marca y comprando terrenos en el Metaverso.

Ya visitamos la Semana de la Moda Decentraland, jugamos el juego de Balenciaga y observamos regularmente cómo las colecciones digitales pasan del mercado masivo a los mercados de lujo.

Además, en Web3, hay una disputa seria entre la marca Hermès y el artista Mason Rothchild, el hombre detrás de los bolsos peludos de token no fungible (NFT) MetaBirkins. Este evento ha llamado la atención del público sobre el hecho de que Hermès usa la piel de animales exóticos mientras que la piel digital es solo una imagen. MetaBirkin plantea una cuestión importante: “¿Qué pagan los amantes del lujo?”

Hermès afirma que MetaBirkin usa la marca para su propio beneficio. Su respuesta, efectivamente, es que no es de su incumbencia: los artistas dibujan lo que quieren. Es contenido creativo virtual, no un producto físico, ni siquiera una falsificación. En otras palabras, una bolsa digital no puede ser objeto de un juicio.

Además, si alguien tiene una versión digital de Birkin, probablemente le gustaría comprar un bolso real comprando un token.

MetaBirkin no socava el negocio de Hermès de ninguna manera. Tal vez incluso atraiga a una nueva audiencia, haciendo que el producto sea más actual y moderno.

De todos modos, este caso es una llamada de atención para las marcas de lujo, indicando que es necesario lanzar sus departamentos de moda digital o cooperar con artistas contemporáneos que ya están en línea.

un metabirkin

En general, los bolsos NFT Birkin son muy populares: los vendedores digitalizan sus bolsos vintage y los venden como NFT, produciendo uno real al mismo tiempo. Kanye West le compró uno a su novia, Cheney Jones, por $275,000. ¿Es esto una sorpresa? Con NFT, una bolsa de este tipo se convierte en arte moderno y se considera una inversión tanto en la vida real como en NFT.

Después de tales situaciones, está claro que el mundo de la moda se ha trasladado a la moda digital. ¿Quién perderá la oportunidad del bombo una vez más y ganará dinero extra?

Bueno, en primer lugar, las marcas comenzaron a producir sus propios NFT, lo que da acceso a un club privado de fanáticos. Es como la tarjeta de membresía de un cliente favorito pero más cara. También puede comprar, revender y ganar, pero no está garantizado.

Tiffany’s proporciona un ejemplo: TiffCoin. Eso sí, solo hay 499 en circulación, y debutaron a un precio de 30 Ether (ETH). Si compras uno, tendrás acceso a eventos exclusivos de la marca. Sin embargo, de hecho, lo que estás comprando es “un gato en la bolsa”. No sabes ni el tipo de eventos ni durante cuánto tiempo tendrás acceso a ellos. Pero, quizás, el propietario podría ser un coleccionista o un cliente honorario de Tiffany & Co.

Lo mismo hizo Dolce & Gabbana, pero fue más allá y lanzó hasta tres versiones de sus cajas. Dolce ofrece tres tipos de cajas: la Negra tiene un NFT con caídas físicas y digitales, además de invitaciones a eventos en el Metaverso, la caja Dorada tiene invitaciones a eventos en vivo y la Platino tiene ofertas más exclusivas.

Una a una, las marcas están comenzando a dar la oportunidad de comprar ropa real en sus boutiques con criptomonedas. Los poseedores de criptomonedas ahora pueden comprar en Philipp Plein, Gucci, Off-white y Balenciaga.

Para pagar a la moda, necesitan una billetera adecuada. Fendi te ayudará. Después de todo, ellos fueron los que presentaron sus billeteras criptográficas de la colaboración con Ledger en la Semana de la Moda masculina. Parecen pequeños bolsos icónicos de Fendi Baguette pero en Web3.

Ahora, las marcas están produciendo las mismas colecciones en digital y en realidad. Por ejemplo, Zara no perdió la oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca, por lo que lanzó una versión digital de su ropa. A pesar de su razonamiento, quién quiere ir al metaverso en Zara que no tiene ninguna diferencia con el real. Si bien puede ser un comienzo difícil, podría haber uno mejor en el futuro.

Pero, Dolce & Gabbana fue más allá, adaptando sus ideas en tiempo real al Metaverso. Primero, disfrazó a los gatos; en segundo lugar, la ropa brillaba y brillaba porque en Metaverse, las marcas deben destacarse, especialmente para los clientes que tienen suficiente dinero para comprar una piel de Dolce & Gabbana.

En general, la moda digital sigue siendo un instrumento de captación de audiencia, libre de tráfico mediático. Las marcas lo entienden bastante bien, publican que tienen algo digital y listo, se propaga a la velocidad de la luz.

Por ejemplo, Adidas ha lanzado una plataforma de creación de avatares generada por IA basada en la personalidad: responda algunas preguntas y elija zapatillas. Es la misma campaña publicitaria: Todos deciden hacer sus avatares y publicarlos en las redes sociales; es el mejor marketing. Claro, cada avatar se ve igual, pero ese no es el punto.

Y, finalmente, toda esta moda digital se ha trasladado a la pasarela.

En Metaverse Fashion Week, la marca Etro llegó a su colección Liquid Paisley. Y, en tiempo real, se volvió mucho más fresco que las tendencias actuales de la marca.

Ahora hay más:

• Texturas metálicas plateadas,
• catsuits,
• Minifaldas con tiras, muy parecidas a seleccionar una prenda de vestir al crear un personaje,
• Zapatos grandes y gruesos,
• Abrigos largos de cuero negro,
• Peinados mojados: Un peinado difícil de reproducir en 3D por su textura,
• Gafas del “mundo cibernético” que ya han lanzado todas las marcas que se respetan a sí mismas, desde Balenciaga hasta Coperni.

Todos estamos cargados en la matriz. La moda de la ciberestética nos ha vuelto a llegar mucho después de la gran popularidad de la película de Wachowski, además de lo natural que luce en la vida moderna.

Ahora más que nunca, el público debería querer vestirse como la Trinidad de Matrix, con un abrigo de Balenciaga, anteojos de Gucci y Metabirkin, uno real, completo con una billetera criptográfica colgante de Fendi x Ledger.