Metaverso
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24 de marzo de 2023 00:29 UTC
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TikTok salvó al minorista de moda Aeropostale, que alguna vez estuvo en bancarrota, con la popularidad de los “peones pequeños”. Ahora la marca recurre al metaverso para su nuevo intento de viralidad.
El incondicional del centro comercial, en asociación con el estudio de desarrollo MetaversePlus, lanzó hoy AeroPax, una colección NFT con 30,000 avatares únicos, que “construirá una comunidad y brindará a los miembros beneficios exclusivos, incluido el acceso a ropa de edición limitada y VIP. promociones”.
Aeropostale es la última marca de moda convencional en saltar al metaverso, uniéndose a varias otras marcas de moda como Gucci, Forever 21 y Balenciaga. La recompensa potencial podría ser grande: el mercado global de metaverso representó casi $ 69 mil millones en 2022 y se estima que supere alrededor de $ 1.3 billones para 2030, según Precedence Research. Además, los objetos digitales ofrecen la capacidad de reproducibilidad infinita a bajo costo y una plataforma de marketing integrada.
Dicho esto, como sugirió un informe reciente de McKinsey, “las ventas directas pueden no estar al frente y al centro en el metaverso en este momento”. En otras palabras, es una jugada de marketing y, por ahora, ganar dinero no es exactamente el objetivo.
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Hace solo unos años, Aeropostale era un minorista de moda en bancarrota con una presencia de tienda física grande y en crisis. El manual milenario de jeans ajustados y camisetas gráficas, que había sido el pan de cada día de la marca durante años, ya no funcionaba.
Y luego, aparentemente de la nada, los “peones diminutos” de la marca se volvieron virales en TikTok, y la marca encontró relevancia una vez más.
En el metaverso, la compañía también puede estar buscando un impacto viral similar, aunque sigue siendo un misterio qué podría ser exactamente.
“Lo consideramos como la formación de una comunidad de personas con ideas afines… una nueva generación que se une para construir un futuro más brillante e inclusivo”, dijo Michael DeLellis, director de marketing de Aeropostale. “No tenemos nociones preconcebidas sobre la composición de esta nueva comunidad. ¡Todos son bienvenidos!”
El proyecto ha cobrado cierto impulso hasta el momento, incluidos más de 7000 seguidores de Instagram y más de 500 recién llegados al canal Discord de la empresa.
Sin embargo, el ímpetu de esta reunión de almas digitales puede tener más que ver con el plan de la compañía de regalar 10 Tesla Model Y que con NFT con forma de conejito. Después de todo, la oportunidad de ganar un auto de más de $50,000 podría ser más atractiva que el acceso a un lobo Aeropostale personalizado, pero en cripto nunca se sabe.