La casa de moda francesa Dior es la última marca de lujo en adoptar blockchain, y anunció el jueves por la noche una nueva línea de calzado para hombres que presenta un sistema de autenticación en línea único y encriptado y los NFT de “gemelos digitales” que lo acompañan.
El zapato, la zapatilla B33, fue diseñado por el director artístico de Dior Menswear, Kim Jones, como parte de la colección Men’s Fall 2023 de la casa de moda. El primero de los siete estilos de la zapatilla, que combina mohair con el patrón Dior Oblique característico de la casa de moda, se lanzará en línea exclusivamente el 6 de julio en una tirada limitada de solo 470 pares.
Cada par de zapatos estará vinculado a lo que Dior llama un gemelo digital: un NFT correspondiente y coincidente de los zapatos acuñados en la cadena de bloques Ethereum. Cada par de zapatos costará $1,350.
Alerta de zapatillas.
Presentamos las zapatillas ‘B33’ de Kim Jones, de la colección #DiorMenFall 2023. Cada par está equipado con una clave encriptada que otorga acceso a una plataforma segura y servicios exclusivos. Regístrese para ser el primero en comprarlos en línea a partir del 6 de julio.— Dior (@Dior) 29 de junio de 2023
Poco después del lanzamiento de estas zapatillas exclusivas combinadas con NFT, Dior lanzará seis estilos más del B33. Esos estilos también contarán con un chip NFC colocado debajo de la planta del pie derecho, pero no vendrán con un gemelo digital NFT.
El chip NFC se asociará con una clave encriptada que lleva a los titulares a lo que Dior describe como una plataforma en línea segura y personalizada que ofrece certificados digitales de autenticidad para cada propietario de zapatos, así como otros servicios dedicados que aún no se han revelado. Estos pares variarán en precio desde $1,000 a $1,100.
La serie de 470 piezas de zapatillas B33 combinadas con NFT. Cortesía: Dior
El movimiento de Dior de adoptar elementos respaldados por blockchain no es necesariamente una sorpresa dado el reciente entusiasmo relacionado con Web3 de la empresa matriz de la casa de moda, LVMH.
Numerosas marcas propiedad de LVMH, incluido el coñac francés Hennessyrelojero etiqueta heuery casa de moda de lujo louis vuittonhan introducido programas y líneas de productos que se vinculan ávidamente con características basadas en blockchain.
Uno de los seis estilos B33 adicionales que se lanzarán después de que el estilo combinado con NFT de tirada limitada salga a la venta el 6 de julio. Cortesía: Dior
Sin embargo, lo que distingue al anuncio de Dior es que evita notablemente cualquier terminología relacionada con la cadena de bloques. Las palabras “Web3” y “NFT”, destacadas en los materiales promocionales de activaciones pasadas orquestadas por LVMH y respaldadas por blockchain, hasta ahora no han sido utilizadas por Dior en su lanzamiento promocional de la línea de zapatillas B33.
Próxima gran marca de moda en saltar a web3: Dior
El enfoque de las marcas para integrar web3 en sus productos de forma silenciosa está de moda. https://t.co/7bD5NCnAR2
— Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30 de junio de 2023
Eso bien puede no ser un accidente. A pesar de que las capacidades relacionadas con blockchain se vuelven cada vez más atractivas para las marcas domésticas (y se generalizan), el equipaje asociado con términos como Web3, crypto y el metaverso se ha vuelto cada vez más mejor evitado para muchos.
descifrar se comunicó con Dior pero no recibió una respuesta inmediata a una solicitud de comentarios sobre esta historia.