NFT
Las principales marcas minoristas que se subieron temprano al carro de NFT están obteniendo resultados positivos. Aunque las NFT existen desde 2014, su popularidad se disparó en 2021, y los volúmenes de negociación cruzaron $ 23 mil millones a finales de año.
Fue durante este apogeo de popularidad que numerosas marcas minoristas destacadas como Gap, Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas, Nike y otras comenzaron a adoptar NFT en un intento por prepararse para la transición a Web3 y Metaverse.
Subrayando este enfoque exitoso, datos recientes publicados por NFTGators destaca que la mayoría de estas marcas han recaudado millones de dólares con sus ventas de NFT. El informe reveló que los ingresos totales de NFT de Dolce & Gabbana este año ascienden a alrededor de $ 25,6 millones, con las ventas de Gucci alcanzando aproximadamente $ 11,5 millones y la cifra comparable de Adidas totalizando casi $ 10,9 millones.
Nike domina esta lista, registrando más de $185 mil millones de sus ventas digitales. Los datos indican además que Nike ha generado casi 1300 millones de dólares en volumen de transacciones a través del comercio secundario de sus NFT, lo que suma aproximadamente 93 millones de dólares en activos primarios y hasta ahora ha generado más de 92 millones de dólares en regalías.
En 2021, Nike adquirió RTKFT, la startup de NFT detrás de la colección CloneX NFT. Nike compró la plataforma dos semanas después de que se lanzara a subasta la colección CloneX NFT, lo que demuestra que la marca está interesada en expandir su presencia en Web3 y Metaverse. A pesar de las débiles condiciones del criptomercado, la transacción de NFT de Nike alcanzó un total de 6.362 ETH en agosto de 2022, lo que consolida la idea de que los consumidores son cada vez más receptivos a las NFT.
Hay varias razones detrás de esta tendencia de un número cada vez mayor de marcas principales que adoptan NFT. Para empezar, el ecosistema NFT ha evolucionado de un nicho denso en tecnología para los entusiastas de las criptomonedas y la cadena de bloques a un ecosistema que ahora es más fácil de usar y accesible para el consumidor promedio.
La adopción acelerada de la tecnología convencional como Web3 y el metaverso también ha contribuido a la popularidad de las NFT, principalmente porque las NFT actúan como el puente que conecta estos ecosistemas futuristas.
Además, desde la perspectiva de una marca, adoptar NFT les brinda una fuente de ingresos adicional y les ayuda a conectarse con los clientes, la mayoría de los cuales provienen de generaciones más jóvenes y conocedoras de la tecnología. Varias marcas ya han demostrado que las NFT pueden ser una forma comprobada de mejorar el conocimiento de la marca, el compromiso del cliente y la lealtad a la marca.
Más allá de las marcas de lujo
La buena noticia es que esta adopción no se limita solo a las marcas principales. Varios proyectos emergentes de blockchain están desbloqueando continuamente nuevos casos de uso, algunos de los cuales pueden ayudar a sentar las bases para que las marcas más grandes experimenten más con NFT.
Tomemos, por ejemplo, el caso de la puesta en marcha de blockchain RSK (Red de portainjertos). La startup anunció recientemente que su socio, WakeUp Labs, ha firmado una colaboración estratégica a largo plazo con otra startup de tecnología climática, Kilimo, para introducir el concepto de NFT de “neutralidad del agua”.
WakeUp Labs es un protocolo respetuoso con el medio ambiente construido sobre RSK. En asociación con Kilimo, WakeUp Labs ayudará a verificar el consumo de agua de las empresas agrícolas.
A través de esta alianza, WakeUp proporcionará la infraestructura necesaria para emitir certificados tokenizados (conocidos como “NFT de verificación”) a todas las empresas y organizaciones agrícolas que han establecido modelos de consumo responsable de agua.
Los ahorros de agua de cada participante se reflejarán como un NFT exclusivo acuñado sobre RSK. En consecuencia, otras empresas y organizaciones pueden comprar estos NFT para compensar a los clientes de Kilimo por contribuir a reducir el consumo de agua. En pocas palabras, este modelo desbloquea un flujo de ingresos adicional para empresas agrícolas, organizaciones e individuos que usan el agua de manera eficiente.
Otra solución emergente que tiene como objetivo desbloquear un nuevo caso de uso para NFT es BridgeChamp. Este juego de jugar para ganar basado en JeluridaLa blockchain de Ardor aprovecha la arquitectura única de cadena principal-cadena secundaria de Jelurida. El equipo de BridgeChamp está trabajando actualmente para agregar más utilidad a sus recompensas en el juego y NFT al asociarse con tiendas comerciales, puntos de venta y otras marcas minoristas.
BridgeChamp es la primera plataforma que facilita el juego de bridge en cadena. Ha construido un ecosistema donde los jugadores pueden jugar de manera casual y competitiva. Los jugadores también pueden crear o unirse a torneos, organizar competiciones, practicar sus habilidades y mucho más. La plataforma ha integrado una experiencia de juego de bridge del mundo real con tecnología blockchain, lo que garantiza que cualquiera pueda acceder desde dispositivos móviles y navegadores web.
Es importante tener en cuenta que, a diferencia de otros juegos de cadena de bloques que se implementan en la parte superior de la cadena o en una cadena lateral, BridgeChamp es una cadena de bloques nativa que funciona como la cadena secundaria de Ardor. Dado que las cadenas hijas pueden tener algunas limitaciones, también utiliza la cadena de bloques Ignis de Jelurida como cadena principal para eliminar todas las limitaciones que presenta Ardor. Este enfoque esencialmente otorga a los desarrolladores y usuarios acceso a todas las funciones que deben adaptarse específicamente para cumplir con los estándares de juego de bridge del mundo real.
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