cadena de bloques
En los mundos de la belleza y la moda, las colaboraciones creativas lo son todo. No busque más allá del Museo Metropolitano de Arte de Nueva York, que a lo largo de los años se ha asociado con varias marcas de belleza icónicas, incluida la vez que lanzó una paleta de sombras de ojos Estée Lauder diseñada a medida para el 150.° aniversario de la institución artística.
Una buena colaboración en cualquier industria supera los límites, inspirando a los clientes a experimentar con nuevas ideas y formas de autoexpresión. Así que no es de extrañar que las marcas de maquillaje y cuidado de la piel estén ingresando a Web3 con la misma energía aspiracional que siempre ha servido a la industria de la belleza.
A través de nuevas formas de arte digital e innovación tecnológica de vanguardia, las principales empresas de belleza de la actualidad esperan llegar a los consumidores nativos de Web3, crear experiencias significativas y tal vez incluso limpiar su cadena de suministro.
Ayuda a las marcas a expandirse a nuevas audiencias.
Yann Joffredo, presidente de marca global de NYX Professional Makeup, dijo que la marca de cosméticos propiedad de L’Oréal siempre ha defendido la inclusión a través de sus colaboraciones con creadores de contenido independientes, blogueros y maquilladores. Joffredo ve a Web3 como la próxima evolución de esta misión, con el beneficio adicional de conectarse con nuevas audiencias.
“A medida que la marca continúa evolucionando, es importante abogar por esta misma representación en Web3”, dijo Joffredo. “Además, entendimos el territorio sin explotar dentro de la belleza en el metaverso”.
A principios de 2023, NYX lanzó GORJS, la primera organización autónoma descentralizada (DAO) centrada en la belleza del mundo para destacar a los creadores que crean experiencias de belleza dentro del ecosistema Web3.
“GORJS integra artistas de Web3 y entusiastas de la belleza para liderar la conversación cultural sobre lo que será el arte del maquillaje digital en el metaverso y más allá”, dijo Joffredo.
Fomenta oportunidades significativas para la autoexpresión.
Joffredo también dijo que la transparencia y la autoexpresión en el metaverso es una extensión natural de los valores de marca de NYX Professional Makeup, y agregó que los espacios digitales brindan a los entusiastas de la belleza vías únicas para expresarse e interactuar con los productos.
Más conmovedor, los espacios digitales también pueden brindar seguridad física en medio de un mundo físico políticamente polarizado. El año pasado, NYX se asoció con la empresa de avatares inclusivos People Of Crypto (POC) y The Sandbox, un entorno virtual generado por el usuario, para lanzar una celebración del Mes del Orgullo de una semana de duración. El evento contó con avatares NFT no conformes con el género que se maquillaron con un estilo pixelado, o más bien “voxelizado”, usando colores que representaban la bandera de Progress Pride.
En un panel reciente en la conferencia de la industria de realidad extendida (XR), AWE Live, la vicepresidenta de innovación digital y comercio electrónico de NYX, Maya Kosovalic, habló sobre cómo el evento Pride presagió un futuro digital más inmersivo: “La autoexpresión es realmente el núcleo inquilino de futuras experiencias de plataformas de juego, que ya no son bucles de juego singulares y solitarios, sino experiencias sociales muy inmersivas y atractivas donde las generaciones más jóvenes pueden interactuar con sus amigos de la vida real”.
Celebrar la personalidad y la identidad de uno a través de máscaras y productos digitales, agregó, es lo que hace que Web3 sea tan interesante para las marcas de belleza y moda.
En el panel también estuvo Agustina Sartori, directora sénior de innovación de la cadena estadounidense de tiendas de belleza Ulta Beauty. “La belleza es una forma de ser tú mismo y ser quien quieres ser”, dijo. “¿Por qué no nos importaría lo mismo en el mundo digital?”
Según Sartori, Ulta Beauty ha estado experimentando con activaciones digitales en Roblox desde 2022. Roblox es una popular plataforma de juegos generada por usuarios que no utiliza blockchain ni criptomonedas, pero que atrae a las principales marcas interesadas en crear mundos virtuales para los clientes. El mundo virtual de Roblox de Ulta se llama “Ultaverse”. En mayo, Ulta Beauty se asoció con la marca de sombras de ojos libres de crueldad animal Urban Decay para organizar una fiesta virtual dentro de Ultaverse. Los influencers del maquillaje Emmy Combs, Leilani Green y Manny MUA fueron los anfitriones del evento, que atrajo a unos 500.000 visitantes a la plataforma, dijo Sartori.
Ulta Beauty también fue una de las primeras marcas de belleza en anunciar su participación en la próxima Metaverse Beauty Week, que tendrá lugar del 12 al 16 de junio en tres entornos de metaverso diferentes (Decentraland, Roblox y Spatial). Los participantes interesados pueden aprender cómo configurar las billeteras criptográficas necesarias y crear su primer avatar leyendo las instrucciones en el sitio web del evento.
Podría resolver problemas de confianza.
Por último, blockchain ofrece soluciones potenciales para uno de los desafíos más constantes que enfrenta la industria de la belleza: el lavado verde. En medio de la creciente presión del mercado para ser libres de crueldad, ecológicas y naturales, las marcas de belleza limpia han estado en el extremo receptor de un mayor escrutinio en los últimos años.
Es casi imposible para los consumidores rastrear el abastecimiento de ingredientes de sus marcas favoritas. Pero ahora, hay muchos casos de uso relacionados con la cadena de suministro para blockchain, la mayoría de ellos aún nuevos. La plataforma basada en blockchain creada por la empresa francesa de cuidado de la piel de lujo Clarins permite a los clientes rastrear los procesos de fabricación de sus productos en la cadena. Al escanear un código QR en cada paquete, las personas pueden rastrear los orígenes de los ingredientes y aprender cómo se elaboró e incluso se empaquetó el producto.
Otra forma en que blockchain puede ayudar a aumentar los problemas de confianza es eliminar los productos falsificados, que es un problema creciente en el mundo de las “superfalsificaciones”. El gigante de la moda de lujo LMVH lanzó una cadena de bloques para ayudar a probar la autenticidad de los bolsos Louis Vuitton y Parfums Christian Dior.
Sin relación con las cadenas de suministro, otros experimentos de cadena de bloques de marcas de belleza incluyen programas experimentales de “devolución de efectivo” de bitcoin que incentivan a los consumidores al recompensarlos con satoshis por cada compra.
La belleza basada en blockchain es emocionante, pero sigue siendo experimental
Como vemos en todas las facetas de Web3, la industria de la belleza todavía está experimentando cómo usar la nueva tecnología de la manera más fluida para crear un impacto duradero entre su base de clientes existentes y emergentes.
“Este es un proceso y llevará tiempo”, dijo Leya Kaufman, directora de marca, editora y vicepresidenta sénior de ventas de la empresa de medios Coveteur. “Tendremos que cultivar e involucrar a las audiencias en este nuevo escenario y, al mismo tiempo, mantener nuestra base de consumidores principal”, dijo.
Junto con el proveedor líder de infraestructura Web3, MoonPay, Coveteur se asoció con la empresa de cuidado del cabello Wella Professionals para lanzar The Wella Generator, un sorteo digital gamificado alojado en la cadena de bloques Ethereum.
“Era importante para nosotros crear un programa que fuera perfecto para los usuarios nuevos y existentes de Web3”, dijo Kaufman, y agregó que la asociación con MoonPay hizo posible esta visión.
A pesar de los dolores de crecimiento, a medida que la identidad digital se convierte en un factor cada vez más importante en nuestras vidas y personalidades, tiene sentido que las personas quieran sentirse bien con su apariencia y sus compras, tanto dentro como fuera de la cadena, y parece que blockchain está muy de moda. tendencia para las marcas de belleza en el futuro.
Ver también: Cómo los criptoinfluencers están siguiendo el libro de jugadas de belleza